李楠的博客

视觉传播不仅仅是传播视觉（组图）

linan — Sat, 21 July 2007 00:50:57 +0800

——从南方都市报香港回归十周年纪念视觉特刊《色·界》说起

视觉传播不仅仅是传播视觉

从南方都市报香港回归十周年纪念特刊《色·界》说起

李楠

一座城市如何见证自己？她需要的是一面可以定格的镜子，镜中变幻的容颜和表情，传神地将十年岁月所牵连的过去、现在和未来治于一炉又悄然分界；

一个团队如何保持旺盛的战斗力和凝聚力？他需要的是一次又一次的战役。冲锋陷阵、迂回曲折，"打"出来的胆略、智慧和成果，一次次将团队的精神刷新亮色；

二者相加，便成就《色·界》（2007年6月29日）——一个视觉团队对一座城市的影像解读，南方都市报48个版的香港回归十周年纪念特刊。

这是继2006年48版《中国制造》后，南方都市报图片部又一次大型实战演练。全刊分为"品味时光"、"粉墨人生"、"香港与内地"、"感觉香港"四个版块、由24组情节＋主题式的图文报道组成。

站在《中国制造》的基础上再次起跳，方向和角度因为题材和时机的差异自然不同。按照主创人员的设想，《色·界》所要完成的是："如何以视觉为主导，运用48个版的篇幅, 构筑视觉语言的语法体系，形成版块结构逻辑，完成对香港意象的整体解构，并进行观察和感悟城市生命的审美关照？"

沿着这样的思路出发，《色·界》被定位为一叠关于香港的视觉杂志——主创人员试图以24个独立的图片故事建立一套放射性的系统，以历史政治的宏大视野解读香港这座城市标本，以及香港之于中国的意义；以具体而微的民间叙事讲述港人故事，关照个体生存以至边缘话语；以对美好香港的诗意向往，消解香港当下的现实之困，以便读到《色·界》的人，在香港之"界"饱览香港之"色"，能同时以个人的、政治的、经济的、戏剧化的、日常化的和历史的观点来解读香港。

最后的呈现是否完成了这样的期许？

延续了《中国制造》整体意识，《色·界》从谋篇布局、到选题比重、图片风格、开篇词、版块、标题、导语、边栏、logo设计、文本、以至于图片说明等诸多版面要素的互相呼应，显然更为熟练、利落和精致。记者的触角游走在香港的毛细血管之间，深入到这座城市的发肤肌理，以天星渡轮上的民间女子、叮叮驶来的双层电车，迷宫般的重庆大厦，鱼骨阵的天台屋......这样极其贴身的观察准确地表现了香港的视觉特色，而一些典型人物的典型故事也为总体注入实在情节，图文穿插更为自如，情绪节奏更为协调，每个版块与子专题之间的起承转合更有逻辑性，线索指向更为明晰。

值得一提的是，4个版的《东方之猪》将观念摄影嵌入报道摄影，别开生面。摄影记者将香港文化符号——乐观的草根小猪麦兜置于各种场景，或飞翔，或沉思，由麦兜的视角重新审视香港的方方面面。在手法上或许还比较直白和简单，但它提供了一种新的思路：在主题先行式的报道摄影中，将主题直接符号化和物化，并进行人为控制，以一种观念暗示更加强烈和明确地表达主题。这或许容易给人以不符合新闻客观的感觉，但究其根源，新闻报道也是在借事实表达观点，传者向受众传播的事实，本身即是按照某种标准选择过的事实。在这个前提之下，报道手段的探索其实是大有空间的。

作为一个视觉传播的富有探索意义的案例，《色·界》再次以一个视觉的独立制作证明了影像在现代传播中的能力和意义。但令人遗憾的是，它仍未完全超越当下视觉传播制作的短板：视觉传播不仅仅是传播视觉。

试从以下三方面论述：

1、展示与评价的把握——视觉特刊当然以图片为王，48个版图片声色光

影，保持了南都的摄影水准。但SHOW得多，有评价和观点的少。这种大量橱窗式的展示照片，使得《色·界》之"色"还是浮光掠影，流于表面。我认为这是《色·界》最为突出的弱点。

或者说，《色·界》本身就是要做成一个叙述性、展示性的"好看"范本，但是，“只有有意味的形式才是有价值的”，纯粹的叙述和展示铺陈出来的大量图片，其价值还不如一张意味深长的影像；当然，图片不是万能的，但在此刻，图片是义不容辞的主角，整个报道所能达到的深度和高度，文字可以发挥作用，但图片更应当发挥作用。

同时，需要指出的是，摄影记者有意无意地重复了自己的视觉语言。过往成功了的光影模式，在《色·界》里再次出现。

因为图片表达观点不足，48个版的视觉积累，更像一本漂亮时尚的观光手册，与十年岁月的深度观察有一定的距离。

2、宏大叙事与细节表现的把握——24个子题选材有人情，有风情，有感

情，好看，并且容易视觉化。但是，多为细节表现，缺少"历史政治的宏大视野"，在回归十年这样的重大历史时刻，份量显得轻了。除了"香港与内地"这一版块，其它三个版块的题材很多是十年之前就已存在的，难以用来表现回归十年的“变化”。而当下的报道重点，并不在于解读香港本身，而是在于梳理香港的变化。只有变化，才能使报道呈现丰富的维度，而不是平面的展示。

摄影报道策划的一般程序：提出主题——寻找可视觉化的题材——印证主题。这个程序也暴露了摄影的先天不足：长于细节表现，短于宏大叙事。那么，同理，视觉传播不仅仅是传播视觉，图片的评价性可以使细节具备思想，使平淡显示深刻。

3、话题延展与结构延伸的把握——总的说来，《色界》采用的还是松散的

并列式结构，不是由话题逐渐衍伸放射的结构形式。24个故事，题材多为人为"发现"，而不是动态"发生"，这便制约了摄影记者和图片编辑在事件的发展变化中去诠释的空间。

在《色·界》特刊编排成型付印前，南方都市报数字传媒部门迅速跟进，以为特刊为蓝本，制作了《色·界》电子视觉杂志，在网络上与报纸同步推出，为摄影产品增加了新的出口。新的传播方式使视觉的观看与解读又有了新的感觉。http://news.sina.com.cn/pc/2007-06-29/27/2862.html

从"两翼齐飞"到"视觉优先"，视觉传播风生水起，期待下一个探索之作！

《色·界》部分版面：

《竞报》双年——对一份图片报的观察

linan — Thu, 01 March 2007 00:52:49 +0800

崔波问我："德语《Bild》是什么意思？"

我不动声色："不懂德文。"

崔波："哈哈！这是图片报的意思！"

我忍不住笑："你有图片报情结。"眼前是《竞报》的标签："大型图片日报"。

崔波抵死不认："没有。"

几天后，收到了崔波寄来的《竞报双年影像志》。他嘱我写上几句话。从"元年"到"双年"，面对两本薄薄的小册子，我仿佛有话可说，又仿佛无话可说。

有话可说，是因为：读图时代，媒介自是竞相标榜"视觉传播"，但竞报第一个鲜明地将"图片"作为唯一标识佩在了胸襟。正因为如此，她这一声喊，虽是初试啼声，却巧妙地让人有了印象。

显然， "竞报元年"，还只是个大嗓门阶段。图片多是规模经营。到了"双年"，明显地有了旋律成了调调。首先，图片和文字的关系日趋均衡，正如他们强调的"均衡的生活哲学"--从报纸版面呈现开始；

其次，确立图片选择标准是最终效果--不求最好，但求最对，作为一个图片总监，我了解只有这样，才能真正让图片成为报纸需要的内容；

第三，将图片作为报道手段的同时，亦将其作为塑造报纸形象的特色手段。从2006年1月开始，《竞报》持续推出手机摄影报道专版。"这是一个机会，也是一个图片报的责任"--责无旁贷的同时是在为自己赢得深入网络时代大众人心的机会；

第四，图片也成为《竞报》从传媒界平台起跳的支点。2006年承办"中国图片产业发展论坛"--当然首先是将自己产业化，开发图片的商业价值。2007年，还要建成一个大型图片产业基地"竞园"。

这些自是值得一说。但是，对于一份想在残酷厮杀中生长出一片天空的新报纸来说，任何崭新理念必须落实到市场占有率和对目标读者的影响力上，才能算是生根，才会发芽开花结出硕果。"图片报"肯定不仅仅是一个口号，它必须是一条可持续发展的道路。

《竞报》社长郭坦说："一份成熟的图片报，首先会从视觉上为读者呈现全新的阅读感受；其次，她的视觉呈现将与版面内容高度融合。"

那么，在所有的报纸都在视觉上不断推陈出新，着力做专做强的竞争中，怎样才能使"全新感受"不是一句空话？视觉传播本身要求形式与内容的统一，或者说，形式本身即是内容。但是，怎样做、做到怎样就是融合与统一，迄今为止，这个问题还没有一个科学的、可操作的、能推广的规律性总结。"一份成熟的图片报"，能不能回答这个问题呢？

当下的新闻媒体在担负"报道事实"的功能之外，也担负了"制造事实"的功能：通过举办各种社会活动，参与各种产业发展来增加新闻话题，提升媒介影响力、刺激发行和经营增长。现代社会的丰富复杂催生了媒体功能的变化。但是，新闻传播毕竟是最基本和最重要的功能，也是其它功能的立足点。舍此，则难以持续。

"创业易，守业难"，无话可说是因为唯有拭目以待，《竞报》双年已过，迎面而来的第三年，希望她以自己独有的方式超脱"旧身"，拥有悚然一惊的喜悦。

《影响》访谈：把脉新主流媒体视觉传播机制

linan — Mon, 26 February 2007 10:19:05 +0800

创新在于整合

——把脉新主流媒体视觉传播机制

嘉宾：深圳特区报图片总监李楠采访：周邓燕

年前，《影响》杂志约我做了这个访谈。访问者是华南师范大学新闻系的菁英周邓燕老师。同时，我的相关论文《新主流媒体视觉传播机制解析》，正好做了我在《摄影》杂志个人学术专栏"21世纪新锐视觉传播"的第一篇作业。敬请各位师友指教：）

《影响》问（下同）：您曾对南方都市报做过这样的定位"南都既不想做都市报的领军，也不想做新锐的先锋，她只为自己准备了一个标签：新主流媒体"，请您从这个定位谈谈视觉部门的功能和作用。

李楠答（下同）：南方都市报在十周年改版时已是以"新主流媒体"的姿态亮相了。正是这个定位给了南都的图片部可作为的空间。这个结论是从两个方面的现象得出的：每当南方都市报有重大策划报道，视觉都是非常重要的一个构成部分；同时，图片部一直不断地推出"大制作"，独立完成的多达十几、几十个版的系列报道每每也多有创意和反响。

这些版面的出品，至少说明两点：一方面，南都非常需要图片部，愿意给予图片部自我发展的空间，视觉已成为其参与新闻竞争必不可少和十分重要的手段；对一份报纸而言，版面资源的投入肯定是要产生社会效益或经济效益回报的，让视觉占有这些资源，前提是认为它能产生效益。另一方面，图片部必须证明自身有这种担当重任的实力。

具体说来， 48个版的《中国制造》，为什么能出来？首先在选题上契合新主流媒体的定位--对中国经济改革进程进行一个梳理式的深度报道，对中国"世界大工厂"的现状做一个横切面的分析。这种策划先行的主题式深度报道显然是主流人群关心并接受的话题。南都当然愿意投入采编力量和版面。其次，报道手法以视觉特刊的形式呈现，有别于传统的深度报道，采用了大量图片，在版式设计上明显突出图片的视觉效果，以图片引领整个报道的脉络和走势。这又有其新颖独到之处，符合现代读者对视觉元素的需求。最后，图片部必须要以这种产品提升自身的生产力，不断以这种实战磨合团队的理念，消解团队的矛盾，锤炼团队的素质，证明团队的实力。

问："新主流媒体"的定位给了南都图片部可作为的空间。目前国内多家都市报也给自己定位是"主流媒体"，您认为"主流媒体"至少有哪些基本条件？

答："新主流媒体"这个概念，最早可以追溯到1998年3月，《华西都市报》掌门人席文举试图将报纸从同质竞争中跳出来，提出"迈向主流媒体"的口号，并全面诉诸办报实践。其后，国内都市报纷纷树起了"主流媒体"的战旗。

主流媒体至少满足以下三个条件：

第一、从传播规模上看，必须具有相当的社会接触规模和人群覆盖密度。

第二、从传播内容上看，必须紧跟社会主流和现实发展的紧迫问题。

第三、从传播效果上看，必须亲和并影响社会行动能力强的人群，即主流人群的思想观念和意志行为。

《南方都市报》要"办中国最好的报纸"，这个"最好"的评价如果没有与社会主流人群的判断一致，无论是传媒影响力，还是广告投入量，都难以借主流人群掌握的资源发展壮大，建立起与品牌、影响力、竞争力相匹配的大报气度和大报风范，自然而然成为《南方都市报》的自我诉求。

都市报在满足受众信息、娱乐的需求后，需要通过承担政治责任和社会责任的方式，发挥媒体在推动政治改革和社会进步方面的建设性作用。同时，并不放弃都市报原有的贴近大众，灵活锐气的优势。这样脱胎于都市报，却又有着主流大报特质的媒体，就是"新主流媒体"。新主流媒体是一个随着时代发展、受众需求应运而生的产物。

问：据您的梳理，近年来，中国报纸摄影机制的发展经历了"专业图片编辑--图片总监--视觉中心"的过程；新闻图片运用也走过了"版面大图片意识--立体化图片编辑--整体视觉传播"的道路。但是，尽管现在大多数主流媒体都成立了自己的视觉部门，但产出综合效益并非尽如人意。从特刊的操作过程和效果呈现，推及目前中国都市报的视觉团队，报纸视觉创新的瓶颈是什么？

答：经历了一番辉煌之后，最近一两年，各报的视觉部门发展也出现了一些问题，甚至局部倒退，某些报社撤消了视觉中心。许多成立了视觉中心并仍然在运作的报纸，视觉中心也仍然处于辅助地位--内容确立之后，视觉作为为内容服务的形式再行介入，更多是作为一种后期美化手段被使用。这些问题必须引起我们足够的重视。

瓶颈在哪里？

从机制上看，在于整合不到位。报纸本身有一套完整的生产流程，视觉作为新增内容，如果能让报纸感到它的加入使这个流程更顺畅，更有效率，更能产生效益，那么，视觉就会得到加强。反之，当然就会反感。时间长了，磨合不能到位，视觉部门肯定只有被排斥出局。机制不畅，很难做出实际成效。

特别要提到的一点是，图片编辑这个环节至关重要，这个环节如果出了问题，很容易波及整个视觉链条。而我认为，现在的图片编辑存在以下四个方面的"软肋"：一、强调摄影的专业性，缺乏传播的整合观。

二、精通图片的业务经，缺乏新闻的策划力。

三、定位后期的加工厂，缺位前期的操控场。

四、专注自家的三分地，缺乏沟通的协调性。事实上，确实有一些报社正是因为图片编辑环节薄弱导致视觉部门的工作无法有效在版面上落实；因为图片编辑沟通不力导致其它部门意见丛生，日积月累，逐渐使视觉部门边缘化。

从报道手法看，瓶颈在于摄影与新闻的天然差异。作为任何一张现代报纸，除了传统的文本语言之外，都必须有适应现代读者的形象语言，必须有与新闻零距离的现场画面。而且，这种语言还要富于文采，这种画面还要有冲击力。这就需要艺术感来达到效果。但是，这种语言又是被限定在新闻这个语境里的，它要求画面的内容、形式和时效都符合新闻报道的要求。无须讳言，这些限定与摄影本身的特性并不是都能融合到一起去的。报道摄影再怎么变化，也是孙悟空跳不出如来佛的手心，必须要服从于新闻这个大前提。很多报社，摄影记者的个人作品和职务作品之间存在巨大差异，就是这个原因。

问：那么，突破口在哪里？

答：在于整合。一直以来，我个人对报纸中视觉机制建设所持的观点：必须以整合的观念建设发展视觉。这既是媒体的态度，也应该是视觉工作者本身的态度。作为一个视觉传播工作者，切忌"唯视觉"或"为视觉而视觉"。须知，新闻摄影不仅仅是一种报道手段，还是新闻生产要素。它和文字、色彩、版式、广告等一起构成了一份报纸，正是这些生产要素的排列组合形成了报纸的最后面貌，也正是它们的共同作用产生了报纸的最终效益。

所以，单纯地提升视觉还不够，单纯地为视觉争取权利还不够；要从整个生产系统中去观察。在每天动态的出报过程中，所有的生产要素都是变量，如何调控这些变量，让它们处于一个合适的"度"上，这是必须全盘考虑的一局棋。而只有这局棋活了，视觉才能活；只有这局棋赢了，视觉才能赢。

问：由此看来，健康发展的视觉机制是都市报不断进行视觉创新的关键，而且这个视觉团队中的各个元素各司其职，又不可各自为政。

答：打个比方，视觉机制就是嵌在媒体生产链条上的一组齿轮，只有和整个链条运作和谐，这组齿轮才不会被拆下来，才能转动灵活，发挥自身应有的作用，保障自身的发展，并使整个链条产生巨大的动能。视觉团队落后于媒体发展，满足不了报纸的要求，肯定是不行的；超前呢？坦率地说，也未见得都好。超前一点点，可以起到引导和带动的作用，也就是给链条"提速"。超前太多，好比链条的转速跟不上齿轮的转速，还是得断裂。这方面比较典型的例子是《东方早报》。视觉走得很快，很先进，他们的视觉中心架构迄今为止，我都认为是国内最完善的：图片采集部--图片编辑部--视觉设计部--后期制作部。但不幸的是，报纸的新闻报道却做得弱，最后，本来很好的图片却成了填版面的材料，反过来报纸的弱势遏制视觉的发展。改版之后情况应该好转。

报纸中的视觉团队，技术过硬的摄影记者是基础--具有良好的新闻敏感，摄影素质和文字写作能力；能够策划选题和全盘指挥的图片编辑是核心--除了出色的版面编辑能力之外，能从高度上把握全局，具备良好的沟通能力，是图片编辑的这些素质使得最初的设想成为现实的版面；富有创意能充分领会新闻内容和报道意图的美术编辑是保障--形式的二度创造使内容以最佳面貌呈现，构成一个和谐的具有风格和个性的整体。当然，还有后期制作部门的精确技术，这对于视觉的最终呈现效果也有着重要作用。

这几个方面的力量聚合成视觉团队，团队内部要有一致的理念，顺畅的沟通，积极的合作，和顽强的战斗力。只有具备这些条件，这个视觉团队才是有实力、有竞争力、有战斗力的团队。同时，这个团队在与报社其它部门和团队保持和谐共处的关系。其实每一个部门都需要视觉的支持，所以，视觉部门应该主动地将自己放在所有人的合作伙伴的位置上；而不是过份强调自身的特殊性和专业性，而招致排斥。

所以，视觉机制建设一定要立足于报纸报道流程的畅通和完整；一定要立足于报纸生产要素的呼应和关联；一定要立足于报纸目标建构的方向和要求。一句话，就是要把视觉和整个媒体捆绑在一起，融合在一起，渗透在一起。原因很简单，报纸没有视觉中心照出；视觉没有报纸，不行！机制的建设和发展，一定要因时因地因人因势制宜，找到自己最适合的道路。

南方都市报十周年改版：塑造新主流媒体（独家）

linan — Tue, 10 October 2006 12:20:13 +0800

显然是精心挑选的10月10日，曾为业界提供多种COPY模版的南方都市报进行了她的十周年改版。

报界一句话：“不改版，是等死。改版，是找死。”哪一次改版不是将版式全面置换，先弄个热热闹闹的形式焕然一新？但南都此番十年磨一剑的亮剑，却完全没有众人以为的脱胎换骨，版式几乎没变；口号却是：“我的改变，你能看见。”——HOW？

1、　 内容优先，只改A叠：一高兴就出到80多个版，分到E叠的南都，此次改版却只改A叠——集中力量打造新闻版块，重兵镇守“新闻纸”这一最本质特征。与此同时，一口气增设7个版“城事”，关注本地，融入广州——新闻本土化始终是一张地域性报纸重要任务，须知根深方能叶茂；再超前再领先的报纸，不被本地读者从心理上接受，也是走不了太远的。

　　毫无疑问，这是一次完全基于内容建构的改版，而且，目标明确。至少在这一点上，笔者认为，这的确比那些徒有其表的改版，更能让读者“看见”。

2、彰显观点，加强评论：“观点纸”的时代要求，也在此次改版中被充分考虑。原A2A3的时评专版，创刊不久即成为南都品牌；更为重要的是，正是这2/80的版面，迅速提升了南都的品位，改变了南都的形象。此次，评论版面增加到3个，分为“社论”、“众论”和“个论”，这样的规模在国内报纸，少见。热评天下事，尽采众家言，观点的彰显和交锋正是一份成熟报纸为高素质读者提供的最好内容。

纽约时报牛，牛到“纽约时报报道什么本身，成为新闻”——将自己变成别人的标准，这份功力很大程度上，得益于纽约时报完全独立于采编部门的评论委员会的精彩时评。

3、提升效率，清晰指令：在厚报时代，如何指导读者准确迅速地读到报纸的精彩内容？这就要求为读者发布一个清晰明确的“阅读指令”。在这一点上，网络做得不错。此次，南都增加了一个整版量的“速览”，并放在A3版。在封面和评论之后，让读者再次对今天的报纸内容有一个了解，提升读者的阅读效率，就是提升报纸的传播效率。

　十年行来，南都之所以选择这样的改版，当然是时势使然；但也不乏某种自觉追求：摆脱“小报”标签。这一次，南都既不想做都市报的领军，也不想做新锐的先锋，她只为自己准备了一个标签：新主流媒体。这是一种既别于党报，又别于都市报的新身份；她有都市报的灵活，也要传统大报的品位。

在前有堵截，后有追兵的报业市场，南都是就此趟出一条新路，还是陷自身于“两头不靠”的尴尬，现在还没有答案。

至少，她在向前；当然，我们都不得不向前，一直向前。

附其它几家近期改版报纸的头版：

广州日报头版全部是导读与索引，不知这是否为国内唯一一个设置了封面版的“大报”？

东方早报却改成了“小报”，严重推荐该报当天朝核的号外。

钱江晚报不用多说了，一直在改变着：）

评论：

xiaoli 发表于　 2006-10-11 00:21:25　IP:218.72.26.*

有感于“社论”、“众论”和“个论”,最早在西安上班时候,就曾见一小报在自己的二版留下边条给所有人,你可以评本报的,也可以评论其他报的新闻、电视的、网上的等等，只要你愿意，只要你说的好，不在长短，结果这个版面特受欢迎。
另外，您前些时间提到的读者手机拍照的可信度，前段时间，杭州一家报纸的一版就出现了问题，一读者将上海的事情说成了在杭州，而且这个画面已经在网上发出两天了，两天后，这个照片成了这家报纸的一版，变成了杭州的新闻。

建刚你好！每个人都会特别重视自己表达意见的权利，也希望充分体会到表达的乐趣。这是评论版受欢迎的原因之一。你说的手机照片问题，能提供详细例子给我吗？我要把它写进去。

李静发表于　 2006-10-11 07:43:29　IP:121.46.39.*

有人说现在是读图时代,首先吸引眼球的就是图片,我经常拿着一叠报纸去翻它而不是读.现代的报纸应该以图片为基础的报纸，文字风格简洁，只提供最重要的细节，同时配以大量信息的照片和图表来解释新闻。

看来你对报纸挺有研究：）

萨东发表于　 2006-10-11 09:08:30　IP:220.205.148.*

没看过南都,听起来是一次方向很正确的改版.新京报的A2A3的观点和评论做得还不错,但是少见高层次权威性的言论,用来吸引读者增加发行量足够了,但是作为读者还是不愿意总是看到猜测性的,忖度上意的观点,希望南都能做得更好.

有道理。评论版不是那么好办的，站得高还得看得远，钻得深还得吃得透！

刘新华发表于　 2006-10-11 12:51:04　IP:61.49.105.*

我会找来一看。

光看不说，可不行哦：）静待高论。

任小琦发表于　 2006-10-11 18:10:45　IP:219.142.253.*

如果告诉你，我在北京的阳光里徜徉，一定会让办公室里的姐姐们跳将起来吧。所以，我只好悄无声息地独自乐着了。
也正是逃离了那里的烦扰，才有这么多时间来把你的博客从头到尾仔细看一遍。越写越好啊，所以不惜“暴露”出来，吱一声了。：）
更多观后感以及离开深圳近两周来的细节，回头再慢慢叙述。希望不论到了哪里，都能看到你的新作。——但也要叮嘱一句，不要总坐在桌前孜孜不倦，还是要时不时起来走走。：）

尽情欢腾吧！！！我祝福你：）傍晚时分还想起你了呢！想着你就是在快活林里蜜糖水里：）等你回来。谢谢小人儿顶博，请继续：）

李楠发表于　 2006-10-11 20:14:19　IP:58.251.18.*

在昨天，东方早报、钱江晚报和广州日报也改版了。有兴趣的同行可以关注，非常值得一看。
只是有两点感想：
1、视觉传播时代，形象化的传播元素自然受重视，但同时，那些需要品味细节、需要高层次思考的图片反而并不适宜报纸，媒体化的图片往往追求直接，简明，刺激的效果，让人一眼看到，一眼看懂。所以，报纸的视觉传播，并不能唯视觉化。
2、内容与思想，永远是一个报纸的灵魂。一切的形式，也是为此服务的。
最后祝愿这些愿意改变的报纸，一路走好：）

笔误了：）这三家报纸不是同一天改版的。

李国强发表于　 2006-10-11 22:10:36　IP:218.19.202.*

文章写的好,分析到位.
想不佩服,难啊!
提到的第三条广日做的一样好.是单开一页的索引页,我倒最愿意看这一页通常画面中照片主次分明.一目知了全报内容,有选择的阅读!

广州日报的也贴上了：）谢谢，欢迎常来指教！

骆永红发表于　 2006-10-11 22:14:01　IP:219.237.201.*

昨天听景春说啦，今天常河也打来电话，我还在等他们寄报纸来呢，没想到你这么快就做出反应，好。
你的两点感想十分同意。探讨新闻摄影时当不能市场作市场，而专家谈专家的，两者结合并在市场模式中推进，才是有效的。

李楠发表于　 2006-10-11 23:24:12　IP:58.251.18.*

这么一看，好像各报在报道朝核问题时，也各有千秋啊：）
就图片使用而言，南都通过压图标题设计使资料图片有了力度；广州日报整体效果不错，主图没有说明，有点不明所以；东早选择了观看的图片，也不错，可否对图片再做些设计的功夫？钱江晚报没有用图片：）

匿名发表于　 2006-10-11 23:45:33　IP:210.82.108.*

《广州日报》的头版像花哨的杂志导读页，乱，不喜欢。
这几年，国内都市类报纸越来越强调视觉，但有些过了，四处能见到大幅照片、多幅照片，再加上粗犷的标题和线条，视觉冲击倒是有了，但视觉上的“掠夺”也出来了。在这种视觉“轰炸”下，读者很难沉下心来看报纸的内容。
最近，看到了一些最新的美国报纸，《今日美国》《纽约时报》《洛杉矶时报》等，它们的版面该有冲击时有冲击，该沉静的时候沉静，版面给读者的视觉感受更多的是一种沉静的阅读感，让读者愿意阅读文字。
在这个所谓的读图时代，有没有人想过是不是媒体改变了读者对文字的流连？用图掠夺了文字对读者的黏性？当读者不再愿意阅读文字之后，媒体又因为读者的需求，更加大了视觉霸道。如此下去，如同一个黑洞。
看看版式像分类广告的《华尔街日报》，国内媒体诸人真不应该仅在视觉和版式上下功夫了。

值得好好讨论哦!

谁抢了我的南瓜! 发表于　 2006-10-12 00:03:19　IP:222.248.196.*

当井地的青蛙们还在沾沾自喜时，兔子已经绝尘而去。为偶们感到悲哀。：(

笑笑发表于　 2006-10-12 07:44:59　IP:203.128.120.*

广州日报率先在头版导读上作创新,胆识是不错的,但感觉很难看.主要也是乱\无章法.有时头版与二版还会重复.为什么头版都导过了二版还要导?不懂!
南都的三版放导读更奇怪了.本来此前它的头版就是导读性质的,这回再来改,吓死人啦.

刘新华发表于　 2006-10-12 11:25:19　IP:221.216.122.*

今天贴了图片,这样直观,免得我去找报纸了。
我想报纸的头版,导读就像一个商品的橱窗,还是一个先怎样吸引顾客眼球,然后是怎样进一步展示你想推出的产品,产品摆的井井有条、美观、清晰好找,顾客当然乐意逛你的店,接下来她就开始挑她喜欢的、质量好的产品。如果货好,她就要钱掏了。
听人讲《周易》讲到一个“变”字,作为都市报,我希望变,以变应万变,以变应不变,变是活力、生机,当然变有大变、小变、这就看谁会变。
变的原则是内客决定形式。货好,表里如一顾客才喜欢。外在的形式我国落后西方多年,是变的首选,是第一步,这一步比较容易出效果,出新貌,接下来要变的要提高的是内核,不能新瓶装旧酒,这一步很难,一个勾兑酒不可能一夜变成五粮液。
形式变了首先对照片的要求就高了,一个编辑队伍也不是一夜之间就有质的飞跃。再加上内外部各种条件的限制,难!
这是一个苦恼的话题!
具体而言,南都头版以大图显新闻,我喜欢,符合新闻规律,三版放导读也好,这样头版更简洁有力,清晰抓人。
但以上的所有版式还没达到我一见就爱的地步,实际上从形式到内容都到了攻艰阶段,再前进一步变得难了。

刘郎说得中肯：）要变，变以内容决定形式。对于新闻生产而言，往往也是遗憾的艺术：）

刘新华发表于　 2006-10-12 11:26:49　IP:221.216.122.*

接下来就看你们的本事了,我期待你们的发展,你们每迈出一步,就是你们成长壮大的一步。愿你们一直在攀登,一直向前进!

吴宏发表于　 2006-10-12 12:05:50　IP:61.49.236.*

看了文章，也有点感想。等我整理整理吧。不过，批评别人总是容易。我做的那个电视节目也够让人汗颜的。光明日报8日还发了一版介绍，基本上就是解说词。电视媒体和报刊的联动，也是个很有探索潜力的题目。

您可是一位多面手!好像您什么都拿得起哦:)

风商发表于　 2006-10-12 21:55:34　IP:58.61.29.*

佩服你思维敏捷,也佩服你对新闻的热爱.
呵呵，俺是不行了。
就看上面几个版面，这几个报纸还是很有想法和冲劲的。广州日报不管效果如何，这个魄力还是大的。作为党报，俺觉得还是不容易的，有突破的。

我也觉得是有突破的。只有先迈出脚，才知道走得好看不好看啊：）

zhaoqv 发表于　 2006-10-13 06:47:56　IP:221.217.251.*

不咱滴...问题还是出在内容上.没有内容的南方只是一个花枝招展的老太太罢了...还是没人愿意看上一眼...呵...死了精神的南方.就什么都没有了....呵呵...笑~

那就请你谈谈如何做好内容的高见吧？

吴宏发表于　 2006-10-13 07:18:22　IP:61.149.78.*

针对这几个排版写了一点东西放在我那里，希望有点参考价值！

拜读了：）多谢！您看得仔细，说得具体，很有您的见地。我的想法是，关于色彩，形式问题，报纸和一般的事物是不尽相同的。它除了取决于艺术规律之外，和当下市场需求、报纸定位、读者口味、地域特征等都有很大的关系。在这一方面，国内报纸都在积极地探索之中。还希望您继续关注，非常愿意听您这样的“外行”点评：）

唐大柏发表于　 2006-10-13 07:41:23　IP:222.240.179.*

作为老报人，看得亲切，看得过瘾！

一句话就看出您是一位真诚热爱报纸的前辈！老报人，呵，这句自称我们也觉得亲切！

拈花微笑发表于　 2006-10-13 16:36:06　IP:211.96.15.*

从近几期的南都来看，我觉得还没有以前的好看，一个字，乱！
不喜欢看到处处都是见缝插针的广告，虽然我也是一个广告人；改版后的这几天的报纸，让我无所适从。

而且，我不喜欢你这行文中的一篇叫好声：真的有那么好吗？未必吧！

呵呵，我就是觉得好，所以才写。南都当然有她的不足之处，十全十美的报纸好像还没诞生：）面对在困境中积极寻找探索出路的同行，凡是有公心和热心的人，无论她成功还是失败，都会真诚地给予鼓励和支持！而有理有据的建设性意见，更是小女子和这些同行求之不得的。你若有拿得出手的高见与办法，我们洗耳恭听，愿闻其详：）

杨浪发表于　 2006-10-13 17:13:15　IP:202.99.16.*

南都版式最主要的特点（或症结）是报头问题！
汉隶的字体本身非常有特点，但作为版面最重要的要素，它几乎规定了版面和谐所必须遵从的“传统风格”，而这又是其与都市报的性质所冲突的。
无论南都的版面怎样改，都绕不开这个结构性问题！
广州日报的改版有点过犹不及的味道。不能算是成熟的样式。
东方早报的样子是“改版”？
我看的不仅是图片在版式中的作用。

杨浪老师，谢谢您点评。我想，无论是南都还是其他报纸的同行，对于出于爱护的建设性意见都会闻之欣然的：）东早是从对开“大报”改为四开“小报”，我在图片下有注明：）这里贴出的只是部分版面，改版效果如何，时间是最好的判断者。和您一起关注：）

老才子发表于　 2006-10-13 17:53:38　IP:58.251.18.*

李楠啊，你这里讨论得很热闹！如果大家以公心和热心，能谈出一点有理有据的建设性意见，对所有报纸都有好处。

看表演发表于　 2006-10-15 00:31:07　IP:58.251.18.*

楠妹妹，俺觉得有的报纸是叫好不叫座，有的报纸是叫座不叫好。当然，叫好又叫座是最成功的。以前的南都，有点叫座不叫好，一般认为它就是小报，不入流。从你这篇看，它是向叫好在发展。以前的读者是不是习惯呢？新主流媒体？这可能会是一个方向，但谈何容易？现在的新名词很多，俺希望南都是踏踏实实地！

谢谢关注！读者本身也是发展变化的。我以为：）作为报纸，其实也不能只迁就读者，而应该引导读者。新主流媒体是南都提出的一个概念，做起来当然不容易：）

张云祺发表于　 2006-10-15 14:06:59　IP:61.141.179.*

从读者的角度讲,我还是更希望看到好的内容,尤其是精彩尖锐的时评.时评里面包含了新闻和新闻背景,比如杨锦鳞先生的天天读报,读也是评.接受观点的同时接受信息.形式为内容服务,空有形式的报纸很难叫好叫座.

您说的这个观点很好！评论和新闻的交叉其实是评论以新闻为依托，而新闻中又有观点。天天读报就是一个成功的范例。当然，结合的技巧需要十分高超。

匿名发表于　 2006-10-15 20:52:20　IP:58.61.29.*

观点要和信息结合在一起。楼上这位说得很有启发！

xiaoli 发表于　 2006-10-16 20:56:23　IP:202.107.200.*

等着您更新，这期的《中国记者》看到了您的手机拍照的文章。

这几天忙着高交会，明天闭幕。喘口气的当儿，上来交作业：）

李国强发表于　 2006-10-16 21:49:02　IP:219.137.144.*

李楠老师等你更新!
http://blog.daqi.com/article/55072.html

多指点!

所有朋友我都乐意去串门：）一定！就是要稍等等，连续夜班实在有点儿累了：）抱歉！

巩志明发表于　 2006-10-17 17:23:29　IP:219.145.94.*

这次改版与视觉的关联不大，（头版大图连续压大标题是很重要的新变化，不知意味着什么？）主要是理念和方向的调整。估计视觉的调整要滞后。博主观察敏锐，见解深刻。赏！

对于新闻纸而言，从来就没有纯视觉的东西存在，一切都是内核变化的外化，只不过，报纸的这种外化往往又反作用用内核。为理念服务，从而深化理念的传播。
问候您：）

谢谢关注。南都的视觉在国内应也算强的了。一直以来也有不断地调整。如何达到大家公认的既有特色又很成熟的内外统一的形象，拭目以待。同意您内核与外化的关系的说法。有许多报纸的确是两张皮，或是改版改到第三天，就已然只剩下一张皮：）

kiki show 发表于　 2006-10-17 21:04:34　IP:218.79.245.*

一朋友在东方早报
近日报社全体编制人员早6点到8点上接卖报
一份五毛还外加一瓶牛奶
说实在的我个人认为
东早真是不该改
要改也不能改成那样
感觉一个年轻人被突然打磨了棱角
非常勉强
上海需要好的有特色的报纸
而不是每份都是细节......

上海需要好的有特色的报纸而不是每份都是细节......——还想听你说得再详细些呢：）

邓海发表于　 2006-10-18 12:12:26　IP:222.41.91.*

开眼界了

谢谢：）

匿名发表于　 2006-10-20 16:22:47　IP:211.154.111.*

南都此次改版中导读版的设置不能不说很大程度上是受到在其之前突然推出两整版导读与索引的广州日报的压力，在南都近几年标榜自己是报业创新的领先者的环境下，这次被逼着采用了跟随对手的战略（虽然对对手的做法进行了一定的修改，但哪种模式更成功还未知），对于南都恐怕无论是在颜面还是心里，都有点不是滋味的味道。

匿名发表于　 2006-10-26 01:26:16　IP:58.251.18.*

在媒体发展的层面上进行新闻研究，能够找到更多的内容。变总比不变好。放眼望去，中国的报纸被人关注一下的，也就是你说的这么几家了！大部分让人失望到极点！我想我们是永远实现不了曾经的新闻理想了。

杨晟坤发表于　 2006-11-28 09:40:45　IP:218.25.43.*

李老师，我认为报纸一版导读化是报纸信息容量海量化发展的一个趋势，一版核心的大照片越来越成为一个报纸价值取向的一个风向标。而且我认为在报纸按内容分叠阅读的趋势越来越流行的形式下，各叠首版杂志封面化的现象越来越多。那么分叠报纸的叠首页变成各叠的导读版面我认为会成为一种趋势。
李老师，我一直在思考这样一个问题，报纸的杂志化会不会成为都市报纸衰落的一个标志，会不会成为都市日报的终极形式。

报纸：在突围中借鉴与革新（转载）

linan — Fri, 25 August 2006 12:21:56 +0800

根据罗杰．菲德勒提出的“媒介形态变化原则”，“一切形式的传播媒介都在一个不断扩大的、复杂的自适应系统以内共同相处和共同演进” 。也就是说，每当一种新形式出现和发展起来的时候，它都会长年累月和程度不同地影响其它每一种现存形式的发展；而此时，比较旧的形式就会去适应并且继续进化，而不是死亡。

虽然说，新生媒体一次比一次地更疯狂地冲击着报纸的生存之基，但我们发现，报纸就像不倒翁一样，“师夷长技以制夷”，一次又一次地在压倒后重新站立了起来，使那些死亡预言通通破产。这正是媒介形态变化的生存规则作用的结果。而报纸在形式上的借鉴和革新主要表现在：

●报纸对于杂志的借鉴和革新

　　以《时代》周刊为代表的新闻杂志一般都在封面刊登照片、图表与大字标题，再在内页用较多篇幅刊登专题报道。现在西方报纸比较流行的版式：在头版（Front Page）设置一幅或一组主照片/手绘图，形成视觉冲击中心（Visual Impact Center）；多种形式的“导读”（Index）对当期报纸内的重要内容进行提示和引导；其上的稿件不多，且篇幅不大，专题报道或组合报道等深度报道形式一般都被安排在内页（Inside Page）。这样的设计，多用于小型报（Tabloids），与杂志的封面设计很接近。

●报纸对于广播的借鉴和革新　

　广播节目是由一个一个的栏目组成的，这些栏目都是针对特定受众而设计出来的，从大范围来说，它是广播，但从一个个的栏目来说，它实际上是“窄播”，是对受众市场细分的结果。为了应对广播的这种传播特性，报纸更新了内容和样式，开始针对特定群体设计专门的版组、版面和栏目等，如体育、生活、饮食等专版。这样的“分科新闻”不仅成功地吸引了新的读者和广告商，还促成了信息的更有序的包装。多版组、分科化的内容成为现今大多数报纸的基本结构。

●报纸对于电视的借鉴和革新

　　电视集声画于一体，其画面的形象、直观、生动挑战着报纸的版面设计。与电视共同成长的人们逐渐习惯于画面和色彩的包围，习惯于用形象的方法来获取信息。在用流动的画面述事上，报纸与电视无法相比，但报纸能将最美的瞬间凝固在方寸之间，并通过角度的选择、构图的技巧造成一种意境，既满足了受众对形象性的追求，又给其以美的享受。自然，图片登上报纸主角地位，成为版面设计的中心元素，成为各报用来吸引受众注意力的法宝。同时，电视走向彩色化、立体化，让色彩、示意图，特别是立体感强的、设计精心的示意图逐渐成了版面上不可或缺的成份。1981年《今日美国》的创办，开创了报纸以大量富含信息的照片和图表来新闻的先河，可以说正式宣告了“读图时代”的到来。

●报纸对于互联网的借鉴和革新　

　互联网之于报纸的优势在于它的海量信息、链接的方便和信息呈现方式的多样性，等等。而其首页就是一个“橱窗”，通过点击各个标题就能链接到相关的文章。虽然，由于版面有限，无法达到信息量的无限，有不少报纸仍采取了一些积极措施来尽量弥补这些缺憾。如《今日美国》在多篇报道结尾都附有信息索引，读者要想了解更多的信息可依次查找；有些报纸，特别是小型报如《晨报》等的头版上除报头外，就是各种类型的索引和“快读框”（At-a-glance Box），建立与内页的链接，其上没有一篇稿件（Text），有些类似于网站的首页；大多数的报纸还充分利用各种版面元素，用好几种不同的方式共同构建一个报道（Package the News），文字＋照片＋示意图，在受众心理上制造出“多媒体”的印象。

将其他媒体的特色“拿来”，作为自己的再生或立足之基后，报纸版面基本定型。1982年9月15日创办的《今日美国》是“集大成之作”，成为报纸版面设计上的一座里程碑。自此之后，西方报纸的版面设计趋于稳定，虽千报千面，却再也没有出现设计式样的新品种。

评论：

远远发表于　 2006-08-25 01:32:45　IP:210.51.38.*

老师，坐上沙发拉！！！
总有这么多好东东。流连忘返：）
互联网那一段，给我很大启发。

huge 发表于　 2006-08-25 10:07:12　IP:210.51.38.*

好文要顶

梁达(悬崖沏茶) 发表于　 2006-08-25 15:04:07　IP:124.165.46.*

受益匪浅.老师有空时到我的博客坐坐，指点一下。http://blog.daqi.com/liangda/

新平发表于　 2006-08-25 16:03:17　IP:210.51.38.*

恭喜小李飞刀妹子登上人气榜!这个教室好啊!
每到这儿,就是复制收藏,嘿嘿,您对我的帮助很大,先敬个礼吧:)

李楠发表于　 2006-08-26 00:17:30　IP:210.51.38.*

多谢支持啊!敬礼不用了,常来刷刷刷就行了:)

远征发表于　 2006-08-27 23:29:39　IP:61.49.112.*

http://blog.daqi.com/wangyuanzheng
希望你有空来指导一下：）

黎旭升发表于　 2006-08-28 22:53:53　IP:210.51.38.*

学习了，受益非浅！但是封面用比较大的插图的情况在国内还比较少见。

李楠发表于　 2006-08-29 00:11:54　IP:210.51.38.*

今日美国在每天的报头下，都有一个“封面故事”，用一张大图片。因为这个故事讲的是10年来的畅销书如何反映大众阅读口味变化，所以很难用一张图片来表现，用的是插图。
总的来说，国内美术设计的力量的确还存在差距。

刘梦涛发表于　 2006-09-26 02:28:51　IP:222.137.97.*

老美就这么一家全国性报纸《今日美国》对待新闻都是惜纸如金的，却用这么大的篇幅去作“封面故事”，可叹华夏这么多全国发行的所谓都市报们呀～～

刘梦涛发表于　 2006-09-26 02:30:33　IP:222.137.97.*

如果有空来郑州，相约一同全套娱乐！
我结帐～～

美国主流媒体越来越边缘化（转载）

linan — Tue, 15 August 2006 12:22:41 +0800

随着《纽约时报》、《今日美国》报先后惊曝造假丑闻以及去年哥伦比亚广播公司著名节目主持人丹．拉瑟因报道布什兵役记录失误而黯然辞职，有人预言长期占据垄断地位的美国自由派主流媒体开始走向衰败。《华盛顿邮报》如何看待这一预言以及它自己在美国主流社会中的地位和作用？带着这些问题，人民网驻美国记者唐勇日前对《华盛顿邮报》总编辑菲利普．贝内特进行了独家采访。

记者: 美国政府的外交政策是美国人自己用选票选择的。而媒体号称是美国“第四权力”和“无冕之王”，对美国民众的选择有很大的影响。您认为，在美国外交政策出台过程中，美国主流媒体扮演了什么样的角色？

贝内特: 我认为《华盛顿邮报》的作用就是监督政府，使其对自己做出的所有决策负责。表现在国际新闻的报道上也是如此。《华盛顿邮报》在伊拉克首都巴格达设立了一个记者站。我们驻巴格达记者的一个重要使命，就是通过从前线发回的报道告诉读者布什政府想极力隐瞒的东西。比如，布什政府老说民主在伊拉克取得进展，但我们的记者通过独立的调查报道告诉读者，事情的真相远比布什政府所说的要复杂。

通常，这样的报道会跟政府发生冲突。我们经常面临来自政府的巨大压力。布什政府老是批评我们，说我们的报道跟他们说的不符。我们并没有屈服于政府的压力。我们所做的这一切正是为了履行美国媒体的基本功能。

当然，我们也并非无所不能。在对政府进行舆论监督的问题上，《华盛顿邮报》也有它自己的局限性。现在的美国政府在信息公开方面正全面倒退，很多事情都变得越来越偷偷摸摸，对新闻界也越来越不友好，记者在获取有关政府的内幕新闻方面面临越来越大的困难。目前我们所做的很大一部分工作，就是跟政府做斗争，力争获得对许多重要信息的知情权。我们认为这些信息应该是美国公众了解的。这些工作花去了我们大量的精力和资源。

记者：这一切都是因为“9．11”事件造成的？

贝内特: 的确，“9．11”事件之后，涉及到美国国家安全的许多政府信息现在都成了国家机密。在全美所有主流大报中，《华盛顿邮报》去年第一个在显著位置刊登了美军在伊拉克虐待俘虏的照片，揭露了美军在伊拉克的虐囚丑闻。搞到这些照片非常困难，我们费了很大的力气。所以这对《华盛顿邮报》来说是一件了不起的大事。美国政府当然非常不满，认为我们小题大做。我们总是热情鼓励和大力支持记者多做一些这样的报道。

记者: 但我的感觉依然是：《华盛顿邮报》似乎不如过去那样敢作敢为了。《华盛顿邮报》去年8月在头版显著位置刊登了一篇自曝家丑的文章，对该报在有关伊拉克大规模杀伤性武器问题上的报道进行了沉痛的反思。执行总编辑莱昂纳德．唐尼（注：在《华盛顿邮报》，执行总编辑高于总编辑）亲自对读者道歉，认为《华盛顿邮报》的新闻报道有些失衡，对反战的少数派关注得远远不够。《华盛顿邮报》为什么会犯这样的错误？

贝内特:我认为有必要先向中国读者解释一下《华盛顿邮报》的编辑部运作体制。在《华盛顿邮报》，编辑部分为社论评论部和新闻制作部，这两个部门相互独立。作为总编辑，我只能管新闻制作部，管不了社论评论部。的确，在伊拉克战争打响前，《华盛顿邮报》的大多数社论和评论都支持攻打伊拉克，但这对该报的新闻制作并没有产生什么影响。

当然，在伊拉克的报道上，我们新闻制作部门也有值得检讨的地方。布什政府一直宣称伊拉克拥有大规模杀伤性武器，但我们未能对政府的说法保持足够的怀疑，而是一再重复报道美国政府的声音。我们的记者未能在这个问题上深挖下去，以便找到证据来挑战政府的观点。这一点就是唐尼向读者道歉的地方。

正如你所说，我们不够敢作敢为，以致未能大胆挑战政府的说法。当然，《华盛顿邮报》派驻伊拉克的记者也不可能通过独立的新闻调查来验证伊拉克到底有没有大规模杀伤性武器。我们能够做到的，只有紧密跟踪联合国武器核查人员的行踪，他们不失为验证美国政府的说法是否成立的一个有效途径。但遗憾的是，在伊拉克战争打响前，联合国武器核查小组的观点跟布什政府已经相当接近，即认为伊拉克很有可能拥有大规模杀伤性武器。我们当然也只好报道联合国的观点。

由此可以充分说明，要在类似有关国家安全的报道中搞到事情的真相，简直比登天还难。不过通过伊拉克战争前后的报道，我们得到了一些经验教训。我们知道，我们的胆子的确应该更大一些。

记者：有了在伊拉克报道上的经验教训，《华盛顿邮报》的这种“失误”不会在有关伊朗问题的报道上重演吧？

贝内特: 我们每天都要刊发很多新闻，所以出现错误在所难免。如果布什总统明天发表讲话说，伊朗拥有原子弹，我们也只能报道他的讲话。毕竟总统的一举一动都是新闻。我们没有独立的途径来立即验证布什是否在说真话。随着时间的流逝，我们可以做一些独立的调查，来验证布什的说法，但正如我刚才所说，在涉及到国家安全的问题上，媒体很难在国外进行独立的调查，所以很难对某些问题做出十分公正准确的报道。

不过由于有了在伊拉克问题上的经验教训，我们现在已经更加小心谨慎，知道哪些地方我们没有尽力做好。新闻记者可能犯的最大错误，就是自认为自己知道明天会发生什么事。毕竟伊朗并非伊拉克。

记者: 我想对水门事件丑闻的报道应该是《华盛顿邮报》最光辉的一页了。您认为《华盛顿邮报》何时才能再现那样的辉煌？

贝内特: 水门事件对《华盛顿邮报》来说极其重要，它是历史赏赐给我们的一件珍贵礼物。在整个水门事件期间，《华盛顿邮报》也面临着来自政府的巨大压力，要求我们配合政府放弃调查。但《华盛顿邮报》最终用行动表明，勇敢的老板、勇敢的编辑和勇敢的记者一定会取得胜利。这体现了《华盛顿邮报》的价值观。值得欣慰的是，直到今天，我们依然没有失去这些宝贵的价值观。现在，揭露性的调查性报道仍然是《华盛顿邮报》的重要任务之一。水门事件中的调查记者鲍伯．伍德沃德今天依然在《华盛顿邮报》从事调查性报道工作。

我们珍惜《华盛顿邮报》在报道水门事件上享有的荣耀。记者就是应该去寻找那些能够影响大多数人的重大题材。改变历史的机遇将成为沉重不堪的负担，如果你没有足够的勇气去抓住这个机遇。幸运的是《华盛顿邮报》抓住了这次机遇。

当然，获得荣耀并不是从事新闻工作的主要目的。我们认为，《华盛顿邮报》每天通过新闻报道，向我们的读者提供有关他们所在社区、国家乃至整个世界的新闻也很重要。我们尽力把这份工作干好。我们感到，这份事业跟水门事件报道一样光荣伟大，也是在为民主的发展和国家的兴旺做贡献。

记者: 最近几年来，美国主流媒体老是出事。《纽约时报》和《今日美国》报先后惊曝新闻造假丑闻。哥伦比亚广播公司著名节目主持人丹．拉瑟去年年底也因报道布什兵役记录出现重大失误而黯然辞职。这一系列丑闻严重损害了美国主流媒体的公信力。有评论家认为，美国主流媒体的垄断地位正在终结，主流媒体对社会的影响力急剧下降。比如，加州州长的改选，虽然《洛杉矶时报》在投票前呼吁选民不要投共和党候选人施瓦辛格的票，但最终施瓦辛格还是获胜了。去年美国总统大选，虽然几乎所有美国主流媒体都反对布什连任，结果布什照样连任。这些到底说明什么？

贝内特: 的确，美国主流媒体有越来越走向边缘化的危险。我想主要有以下几个方面的原因。

首先，美国的主流媒体长期被自由派控制。这是因为大多数美国大报都在大城市创办，而大城市正是自由派和民主党势力最为强大的地方。跟一贯信奉自由主义的主流媒体相比，今天的美国社会却越来越保守，越来越富有民族主义激情，越来越信奉宗教，对美国以外的外部世界越来越闭目塞听。从某种意义上讲，对这种社会思潮的巨大变动，美国主流媒体反应比较迟缓，在某些领域存在跟主流社会脱节的现象。比如对宗教的作用就重视不够。《华盛顿邮报》对宗教的报道就比较肤浅，报道视野也不够开阔。

其次，社会上普遍存在对主流媒体的不信任情绪。每当《华盛顿邮报》发表一篇文章，指责美军在伊拉克进展不顺的时候，我就会收到大量读者的来信和电话，指责《华盛顿邮报》不够爱国，认为《华盛顿邮报》之所以老是从负面的角度来报道伊拉克战争，只是因为该报对布什政府充满政治偏见等等。很多读者都认为，我们对布什政府充满敌意，在新闻报道中有意无意地在传达报纸自己的政治观点。

第三，今天美国受众的信息来源已经变得非常多元化了。除了报纸和电视等传统媒体以外，越来越多的公众依靠网络获取信息。像《华盛顿邮报》这样的精英报纸过去对新闻和信息拥有某种程度的垄断，今天这种垄断在某种意义上已经被消解了。

第四，美国社会生活方式的变动也对美国主流媒体构成很大的挑战。今天，美国人花在读报上的时间已经大大减少，而花在汽车上的时间则大大增加。所以美国主流报纸的发行量都在下降。《华盛顿邮报》的发行量虽然下降数量不大，每年减少上千名读者，但这也是一个令人担忧的信号。我们目前正在想办法扭转这一颓势。

记者：美国传媒史上曾有一个时期，各报争着登那些涉及暴力、性、犯罪、流言蜚语、猎奇等“黄色新闻”，以迎合一些读者的低级趣味。《华盛顿邮报》是如何保持自己的高品味和高格调的？

贝内特：你说的在美国的电视新闻中表现得特别明显。今天美国的电视银屏上充斥着犯罪和煽情的新闻。我经常在电视节目中听到一些不堪入耳的话语，由于这些词语太低俗，《华盛顿邮报》永远也不会在报纸上使用这些词语。

的确，煽情的小报在美国的许多城市依然还有市场。包括《华盛顿邮报》在内的美国主流媒体竭力想远离小报式的新闻风格，但坦率地讲，小报的新闻价值观对我们这样的主流大报仍然造成了一定的影响。比如，《华盛顿邮报》今天刊登的有关名人的新闻比历史上任何时候都要多。这些名人包括迈克尔．杰克逊等在内的影视明星等。迈克尔．杰克逊的案子目前闹得沸沸扬扬，有关他的新闻经常出现在《华盛顿邮报》的头版。其实这个案子跟整个国家并没有太大的相关。为什么我们如此重视他？就因为迈克尔．杰克逊是一个身陷性丑闻的社会名流。

记者：那么，今天美国的小报新闻与19世纪末期的黄色新闻最大的区别是什么？

贝内特：黄色新闻的基本特点就是编造新闻，以刺激读者的想象。今天即使小报所报道的新闻，其准确度和真实度都远远超过当时的黄色新闻。《华盛顿邮报》过去一直非常严肃。今天，总的说来我们的报纸还是很严肃，但相对来说已经不像过去那么严肃了。我想这可能就是小报新闻对主流新闻的影响所致吧。

当然，这也同时反应了美国文化正在改变。正如你刚才所说，美国报纸都是商品，如果没有读者来购买它，它就会破产，所以媒体必须跟主流文化呼吸相通。但不幸的是，今天的美国文化正在变得越来越低俗和廉价。

《华盛顿邮报》不搞黄色新闻，也不迎合读者的低级趣味。我们尽力做的是尽可能满足读者多方面的正当兴趣。我们已经认识到，除了新闻以外，我们的读者对很多东西都感兴趣，比如名人、时尚、家居装饰、健康等，这些都是美国大报过去很少关注的领域。

记者：《华盛顿邮报》是否建立了某种机制，以确保像《纽约时报》和《今日美国》报那样的丑闻不在该报发生？在防止虚假新闻方面，你们吸取了什么样的经验教训？

贝内特：我们有很多经验丰富的编辑负责对记者的稿件进行审核。如果一旦发现问题，或者某些稿件有虚假的嫌疑，编辑就会提出问题，我们就会展开调查。我们也雇佣非常有经验的记者。

但是坦率地讲，要百分之百地防止虚假新闻出现是非常困难的。我们每天要刊发很多稿件，我们的编辑记者加起来一共有850多人。在这种情况下，几乎不可能百分之百地提前发现所有想要作弊的人。幸运的是，《华盛顿邮报》已经有很多年没有出现那样的丑闻了（注：上个世纪80年代，《华盛顿邮报》女记者珍尼特．库克以杜撰的八岁吸毒小女孩吉米的故事骗得普利策奖）。所以我认为我们的这套制度还是有效的。当然，今天我们依然随时保持高度警惕。要知道，报纸的公信力就是一切。可以说，甚至在读者成为我们的上帝以前，公信力已经成了我们的上帝。如果我们失去了公信力，我们就会失去所有的读者。

记者：您们是如何强化编辑记者的这种公信力意识的？

贝内特：《纽约时报》丑闻发生以后，我们在编辑部内建立了许多新的制度。我们在编辑部内确保尽可能高的透明度和沟通性。所以我们的新闻编辑室才会有这么大，大家在一起办公。所以我的办公室总是对所有编辑记者敞开。如果一旦发现问题，我们可以马上进行处理。在编辑部内部保持自由的讨论，也是确保报纸公信力的重要手段。

评论：

曾建雄发表于　 2006-08-15 20:54:39　IP:210.51.38.*

全国的记者都应该来看看这个采访，就知道什么叫新闻媒体了

晓风发表于　 2006-08-15 22:57:46　IP:210.51.38.*

好文章！力顶！！！
最喜欢李老师思路开阔了：）还希望多发些这样的传播论述。这样的资料以前真的不知道啊。

kevin 发表于　 2006-08-16 15:19:37　IP:210.51.38.*

“今天美国受众的信息来源已经变得非常多元化了。除了报纸和电视等传统媒体以外，越来越多的公众依靠网络获取信息。像《华盛顿邮报》这样的精英报纸过去对新闻和信息拥有某种程度的垄断，今天这种垄断在某种意义上已经被消解了。”
——中国的报人也应该思考这个问题。垄断迟早会被打破，虽然现在还没有。由此反观尊敬的刘香成先生要在中国办全国性百万发行量大报的说法，我只能说，刘先生是摄影行家，不是传媒行家。实际上，国外，尤其是美国，基本上是“一城一报”，全国性大报屈指可数，而且，正如此文所说，正在被边缘化。
梦是美好的，可那不是现实。

行者影人发表于　 2006-08-16 16:21:07　IP:210.51.38.*

中国可能打破垄断吗?人民日报不是全国大报吗?

FRESHman 发表于　 2006-08-16 16:41:50　IP:210.51.38.*

李老师，在广州听了您的课，大家都很喜欢您。您那天走进来的时候，我还以为来了个新同学呢：）希望有一天，我也能成为一个出色的图片编辑。我会常来这儿学习，像您说的，我会好好学习新闻传播知识。不懂新闻的图编，不会成为一个好图编。

lili 发表于　 2006-08-16 20:45:57　IP:210.51.38.*

印象最深的是您讲的立体化编辑、立体化策划的观点和实例，几乎所有的，都可以拿来马上用。还有把新闻摄影放在传播系统里考察的立场，您做的双大图片和系列摄影报道的新尝试我也收藏了。非常佩服您的是，一个人就把一张报纸打理得这么出彩！

这报纸我一个人可干不了:）即使是视觉方面，也需要其他部门一起来完成。那天讲课，我觉得有意思的是，最后的互动环节，因为我听到了很多有趣的问题！

huge 发表于　 2006-08-17 10:25:20　IP:210.51.38.*

李老师的粉丝们不少，夸起来很猛啊！

李楠发表于　 2006-08-17 16:42:26　IP:210.51.38.*

新媒体的出现的确是将信息垄断最大程度地消解了。同时，籍由此，社会舆论和价值判断也不再把持在某些特权群体手中。人们可以看到对世界更多更不同的描述，同时，可以表达自己的思想观点。人们不再像以前那么需要由某个权威的媒体来告知和指导。
但另一方面，社会始终是有主流和非主流人群的。所以，华盛顿邮报的边缘化，其实并不是媒体被边缘化，而是它所坚持的价值取向，需要得到更新。
中国和美国的情况，我认为绝不能做简单类比似的推论套用。原因不言而喻。人民日报不是华盛顿邮报，也不是纽约时报。

同时，任何新闻都存在一个本土化问题，如新京报全盘采用南都理念，但并不代表它就可以不理会“京腔京韵”，相反，如果它不能很好地融入到这种京派文化中去，对其发展是相当严重的影响。中国地方特色众多，是否需要全国数百万之巨的报纸无需过于人为影响。这好像是一篇论文的内容了：）

无论如何，我们需要的，不只是一种声音。

倪立刚发表于　 2006-08-17 17:19:41　IP:210.51.38.*

看看，听听，有机会谁不想走！
难离的是梦想和家人，继续吧，又歌功颂德或者无病呻吟//

freewind 发表于　 2006-08-18 20:39:57　IP:210.51.38.*

楼主上面对新闻本土化的观点我很有兴趣。现在对国外新闻媒体的了解越来越多，很多做法我们也直接拿来用了。但是这不代表国外的先进做法可以解决一切问题。我也希望能找到本土化的最佳方式。这是不容易做到的。不知各位有什么高见？

匿名发表于　 2006-08-26 07:27:14　IP:219.154.161.*

两国事情本不同。
不比照搬在心中。
力求真实也可取。
但国稳定为重重。
国画不比工笔画。
朦胧清晰也一统

小空谷幽兰发表于　 2006-10-13 15:58:21　IP:219.136.153.*

看了你的博客，很受启发。我应该是你师妹了，今年毕业来到广州一家报媒，在经济部做记者，但是最近自己对工作抱怨太多、牢骚太多，总觉得现实和想象差距太远，而从未有沉静下来好好思考新闻本身怎么做，作为一个新记者应该以怎样的精神和状态去挖掘新闻，更没有去深入思考新闻的发展之类的。这三个月一直就是在想为什么不分线给我跑，为什么必须我自己找选题跑，为什么我找不到好的经济类选题，而忽略了自己缺什么，该补什么。发现自己一直都是浮躁有加，看了你的博客自己开始静下来了。以后会多来看看。

李楠发表于　 2006-10-14 00:05:58　IP:58.251.18.*

师妹，给你回信了。意识到自己的浮躁就是好事呀。同时不要对自己太苛责。祝你快乐！