李楠的博客

视觉传播不仅仅是传播视觉（组图）

linan — Sat, 21 July 2007 00:50:57 +0800

——从南方都市报香港回归十周年纪念视觉特刊《色·界》说起

视觉传播不仅仅是传播视觉

从南方都市报香港回归十周年纪念特刊《色·界》说起

李楠

一座城市如何见证自己？她需要的是一面可以定格的镜子，镜中变幻的容颜和表情，传神地将十年岁月所牵连的过去、现在和未来治于一炉又悄然分界；

一个团队如何保持旺盛的战斗力和凝聚力？他需要的是一次又一次的战役。冲锋陷阵、迂回曲折，"打"出来的胆略、智慧和成果，一次次将团队的精神刷新亮色；

二者相加，便成就《色·界》（2007年6月29日）——一个视觉团队对一座城市的影像解读，南方都市报48个版的香港回归十周年纪念特刊。

这是继2006年48版《中国制造》后，南方都市报图片部又一次大型实战演练。全刊分为"品味时光"、"粉墨人生"、"香港与内地"、"感觉香港"四个版块、由24组情节＋主题式的图文报道组成。

站在《中国制造》的基础上再次起跳，方向和角度因为题材和时机的差异自然不同。按照主创人员的设想，《色·界》所要完成的是："如何以视觉为主导，运用48个版的篇幅, 构筑视觉语言的语法体系，形成版块结构逻辑，完成对香港意象的整体解构，并进行观察和感悟城市生命的审美关照？"

沿着这样的思路出发，《色·界》被定位为一叠关于香港的视觉杂志——主创人员试图以24个独立的图片故事建立一套放射性的系统，以历史政治的宏大视野解读香港这座城市标本，以及香港之于中国的意义；以具体而微的民间叙事讲述港人故事，关照个体生存以至边缘话语；以对美好香港的诗意向往，消解香港当下的现实之困，以便读到《色·界》的人，在香港之"界"饱览香港之"色"，能同时以个人的、政治的、经济的、戏剧化的、日常化的和历史的观点来解读香港。

最后的呈现是否完成了这样的期许？

延续了《中国制造》整体意识，《色·界》从谋篇布局、到选题比重、图片风格、开篇词、版块、标题、导语、边栏、logo设计、文本、以至于图片说明等诸多版面要素的互相呼应，显然更为熟练、利落和精致。记者的触角游走在香港的毛细血管之间，深入到这座城市的发肤肌理，以天星渡轮上的民间女子、叮叮驶来的双层电车，迷宫般的重庆大厦，鱼骨阵的天台屋......这样极其贴身的观察准确地表现了香港的视觉特色，而一些典型人物的典型故事也为总体注入实在情节，图文穿插更为自如，情绪节奏更为协调，每个版块与子专题之间的起承转合更有逻辑性，线索指向更为明晰。

值得一提的是，4个版的《东方之猪》将观念摄影嵌入报道摄影，别开生面。摄影记者将香港文化符号——乐观的草根小猪麦兜置于各种场景，或飞翔，或沉思，由麦兜的视角重新审视香港的方方面面。在手法上或许还比较直白和简单，但它提供了一种新的思路：在主题先行式的报道摄影中，将主题直接符号化和物化，并进行人为控制，以一种观念暗示更加强烈和明确地表达主题。这或许容易给人以不符合新闻客观的感觉，但究其根源，新闻报道也是在借事实表达观点，传者向受众传播的事实，本身即是按照某种标准选择过的事实。在这个前提之下，报道手段的探索其实是大有空间的。

作为一个视觉传播的富有探索意义的案例，《色·界》再次以一个视觉的独立制作证明了影像在现代传播中的能力和意义。但令人遗憾的是，它仍未完全超越当下视觉传播制作的短板：视觉传播不仅仅是传播视觉。

试从以下三方面论述：

1、展示与评价的把握——视觉特刊当然以图片为王，48个版图片声色光

影，保持了南都的摄影水准。但SHOW得多，有评价和观点的少。这种大量橱窗式的展示照片，使得《色·界》之"色"还是浮光掠影，流于表面。我认为这是《色·界》最为突出的弱点。

或者说，《色·界》本身就是要做成一个叙述性、展示性的"好看"范本，但是，“只有有意味的形式才是有价值的”，纯粹的叙述和展示铺陈出来的大量图片，其价值还不如一张意味深长的影像；当然，图片不是万能的，但在此刻，图片是义不容辞的主角，整个报道所能达到的深度和高度，文字可以发挥作用，但图片更应当发挥作用。

同时，需要指出的是，摄影记者有意无意地重复了自己的视觉语言。过往成功了的光影模式，在《色·界》里再次出现。

因为图片表达观点不足，48个版的视觉积累，更像一本漂亮时尚的观光手册，与十年岁月的深度观察有一定的距离。

2、宏大叙事与细节表现的把握——24个子题选材有人情，有风情，有感

情，好看，并且容易视觉化。但是，多为细节表现，缺少"历史政治的宏大视野"，在回归十年这样的重大历史时刻，份量显得轻了。除了"香港与内地"这一版块，其它三个版块的题材很多是十年之前就已存在的，难以用来表现回归十年的“变化”。而当下的报道重点，并不在于解读香港本身，而是在于梳理香港的变化。只有变化，才能使报道呈现丰富的维度，而不是平面的展示。

摄影报道策划的一般程序：提出主题——寻找可视觉化的题材——印证主题。这个程序也暴露了摄影的先天不足：长于细节表现，短于宏大叙事。那么，同理，视觉传播不仅仅是传播视觉，图片的评价性可以使细节具备思想，使平淡显示深刻。

3、话题延展与结构延伸的把握——总的说来，《色界》采用的还是松散的

并列式结构，不是由话题逐渐衍伸放射的结构形式。24个故事，题材多为人为"发现"，而不是动态"发生"，这便制约了摄影记者和图片编辑在事件的发展变化中去诠释的空间。

在《色·界》特刊编排成型付印前，南方都市报数字传媒部门迅速跟进，以为特刊为蓝本，制作了《色·界》电子视觉杂志，在网络上与报纸同步推出，为摄影产品增加了新的出口。新的传播方式使视觉的观看与解读又有了新的感觉。http://news.sina.com.cn/pc/2007-06-29/27/2862.html

从"两翼齐飞"到"视觉优先"，视觉传播风生水起，期待下一个探索之作！

《色·界》部分版面：

《竞报》双年——对一份图片报的观察

linan — Thu, 01 March 2007 00:52:49 +0800

崔波问我："德语《Bild》是什么意思？"

我不动声色："不懂德文。"

崔波："哈哈！这是图片报的意思！"

我忍不住笑："你有图片报情结。"眼前是《竞报》的标签："大型图片日报"。

崔波抵死不认："没有。"

几天后，收到了崔波寄来的《竞报双年影像志》。他嘱我写上几句话。从"元年"到"双年"，面对两本薄薄的小册子，我仿佛有话可说，又仿佛无话可说。

有话可说，是因为：读图时代，媒介自是竞相标榜"视觉传播"，但竞报第一个鲜明地将"图片"作为唯一标识佩在了胸襟。正因为如此，她这一声喊，虽是初试啼声，却巧妙地让人有了印象。

显然， "竞报元年"，还只是个大嗓门阶段。图片多是规模经营。到了"双年"，明显地有了旋律成了调调。首先，图片和文字的关系日趋均衡，正如他们强调的"均衡的生活哲学"--从报纸版面呈现开始；

其次，确立图片选择标准是最终效果--不求最好，但求最对，作为一个图片总监，我了解只有这样，才能真正让图片成为报纸需要的内容；

第三，将图片作为报道手段的同时，亦将其作为塑造报纸形象的特色手段。从2006年1月开始，《竞报》持续推出手机摄影报道专版。"这是一个机会，也是一个图片报的责任"--责无旁贷的同时是在为自己赢得深入网络时代大众人心的机会；

第四，图片也成为《竞报》从传媒界平台起跳的支点。2006年承办"中国图片产业发展论坛"--当然首先是将自己产业化，开发图片的商业价值。2007年，还要建成一个大型图片产业基地"竞园"。

这些自是值得一说。但是，对于一份想在残酷厮杀中生长出一片天空的新报纸来说，任何崭新理念必须落实到市场占有率和对目标读者的影响力上，才能算是生根，才会发芽开花结出硕果。"图片报"肯定不仅仅是一个口号，它必须是一条可持续发展的道路。

《竞报》社长郭坦说："一份成熟的图片报，首先会从视觉上为读者呈现全新的阅读感受；其次，她的视觉呈现将与版面内容高度融合。"

那么，在所有的报纸都在视觉上不断推陈出新，着力做专做强的竞争中，怎样才能使"全新感受"不是一句空话？视觉传播本身要求形式与内容的统一，或者说，形式本身即是内容。但是，怎样做、做到怎样就是融合与统一，迄今为止，这个问题还没有一个科学的、可操作的、能推广的规律性总结。"一份成熟的图片报"，能不能回答这个问题呢？

当下的新闻媒体在担负"报道事实"的功能之外，也担负了"制造事实"的功能：通过举办各种社会活动，参与各种产业发展来增加新闻话题，提升媒介影响力、刺激发行和经营增长。现代社会的丰富复杂催生了媒体功能的变化。但是，新闻传播毕竟是最基本和最重要的功能，也是其它功能的立足点。舍此，则难以持续。

"创业易，守业难"，无话可说是因为唯有拭目以待，《竞报》双年已过，迎面而来的第三年，希望她以自己独有的方式超脱"旧身"，拥有悚然一惊的喜悦。

《影响》访谈：把脉新主流媒体视觉传播机制

linan — Mon, 26 February 2007 10:19:05 +0800

创新在于整合

——把脉新主流媒体视觉传播机制

嘉宾：深圳特区报图片总监李楠采访：周邓燕

年前，《影响》杂志约我做了这个访谈。访问者是华南师范大学新闻系的菁英周邓燕老师。同时，我的相关论文《新主流媒体视觉传播机制解析》，正好做了我在《摄影》杂志个人学术专栏"21世纪新锐视觉传播"的第一篇作业。敬请各位师友指教：）

《影响》问（下同）：您曾对南方都市报做过这样的定位"南都既不想做都市报的领军，也不想做新锐的先锋，她只为自己准备了一个标签：新主流媒体"，请您从这个定位谈谈视觉部门的功能和作用。

李楠答（下同）：南方都市报在十周年改版时已是以"新主流媒体"的姿态亮相了。正是这个定位给了南都的图片部可作为的空间。这个结论是从两个方面的现象得出的：每当南方都市报有重大策划报道，视觉都是非常重要的一个构成部分；同时，图片部一直不断地推出"大制作"，独立完成的多达十几、几十个版的系列报道每每也多有创意和反响。

这些版面的出品，至少说明两点：一方面，南都非常需要图片部，愿意给予图片部自我发展的空间，视觉已成为其参与新闻竞争必不可少和十分重要的手段；对一份报纸而言，版面资源的投入肯定是要产生社会效益或经济效益回报的，让视觉占有这些资源，前提是认为它能产生效益。另一方面，图片部必须证明自身有这种担当重任的实力。

具体说来， 48个版的《中国制造》，为什么能出来？首先在选题上契合新主流媒体的定位--对中国经济改革进程进行一个梳理式的深度报道，对中国"世界大工厂"的现状做一个横切面的分析。这种策划先行的主题式深度报道显然是主流人群关心并接受的话题。南都当然愿意投入采编力量和版面。其次，报道手法以视觉特刊的形式呈现，有别于传统的深度报道，采用了大量图片，在版式设计上明显突出图片的视觉效果，以图片引领整个报道的脉络和走势。这又有其新颖独到之处，符合现代读者对视觉元素的需求。最后，图片部必须要以这种产品提升自身的生产力，不断以这种实战磨合团队的理念，消解团队的矛盾，锤炼团队的素质，证明团队的实力。

问："新主流媒体"的定位给了南都图片部可作为的空间。目前国内多家都市报也给自己定位是"主流媒体"，您认为"主流媒体"至少有哪些基本条件？

答："新主流媒体"这个概念，最早可以追溯到1998年3月，《华西都市报》掌门人席文举试图将报纸从同质竞争中跳出来，提出"迈向主流媒体"的口号，并全面诉诸办报实践。其后，国内都市报纷纷树起了"主流媒体"的战旗。

主流媒体至少满足以下三个条件：

第一、从传播规模上看，必须具有相当的社会接触规模和人群覆盖密度。

第二、从传播内容上看，必须紧跟社会主流和现实发展的紧迫问题。

第三、从传播效果上看，必须亲和并影响社会行动能力强的人群，即主流人群的思想观念和意志行为。

《南方都市报》要"办中国最好的报纸"，这个"最好"的评价如果没有与社会主流人群的判断一致，无论是传媒影响力，还是广告投入量，都难以借主流人群掌握的资源发展壮大，建立起与品牌、影响力、竞争力相匹配的大报气度和大报风范，自然而然成为《南方都市报》的自我诉求。

都市报在满足受众信息、娱乐的需求后，需要通过承担政治责任和社会责任的方式，发挥媒体在推动政治改革和社会进步方面的建设性作用。同时，并不放弃都市报原有的贴近大众，灵活锐气的优势。这样脱胎于都市报，却又有着主流大报特质的媒体，就是"新主流媒体"。新主流媒体是一个随着时代发展、受众需求应运而生的产物。

问：据您的梳理，近年来，中国报纸摄影机制的发展经历了"专业图片编辑--图片总监--视觉中心"的过程；新闻图片运用也走过了"版面大图片意识--立体化图片编辑--整体视觉传播"的道路。但是，尽管现在大多数主流媒体都成立了自己的视觉部门，但产出综合效益并非尽如人意。从特刊的操作过程和效果呈现，推及目前中国都市报的视觉团队，报纸视觉创新的瓶颈是什么？

答：经历了一番辉煌之后，最近一两年，各报的视觉部门发展也出现了一些问题，甚至局部倒退，某些报社撤消了视觉中心。许多成立了视觉中心并仍然在运作的报纸，视觉中心也仍然处于辅助地位--内容确立之后，视觉作为为内容服务的形式再行介入，更多是作为一种后期美化手段被使用。这些问题必须引起我们足够的重视。

瓶颈在哪里？

从机制上看，在于整合不到位。报纸本身有一套完整的生产流程，视觉作为新增内容，如果能让报纸感到它的加入使这个流程更顺畅，更有效率，更能产生效益，那么，视觉就会得到加强。反之，当然就会反感。时间长了，磨合不能到位，视觉部门肯定只有被排斥出局。机制不畅，很难做出实际成效。

特别要提到的一点是，图片编辑这个环节至关重要，这个环节如果出了问题，很容易波及整个视觉链条。而我认为，现在的图片编辑存在以下四个方面的"软肋"：一、强调摄影的专业性，缺乏传播的整合观。

二、精通图片的业务经，缺乏新闻的策划力。

三、定位后期的加工厂，缺位前期的操控场。

四、专注自家的三分地，缺乏沟通的协调性。事实上，确实有一些报社正是因为图片编辑环节薄弱导致视觉部门的工作无法有效在版面上落实；因为图片编辑沟通不力导致其它部门意见丛生，日积月累，逐渐使视觉部门边缘化。

从报道手法看，瓶颈在于摄影与新闻的天然差异。作为任何一张现代报纸，除了传统的文本语言之外，都必须有适应现代读者的形象语言，必须有与新闻零距离的现场画面。而且，这种语言还要富于文采，这种画面还要有冲击力。这就需要艺术感来达到效果。但是，这种语言又是被限定在新闻这个语境里的，它要求画面的内容、形式和时效都符合新闻报道的要求。无须讳言，这些限定与摄影本身的特性并不是都能融合到一起去的。报道摄影再怎么变化，也是孙悟空跳不出如来佛的手心，必须要服从于新闻这个大前提。很多报社，摄影记者的个人作品和职务作品之间存在巨大差异，就是这个原因。

问：那么，突破口在哪里？

答：在于整合。一直以来，我个人对报纸中视觉机制建设所持的观点：必须以整合的观念建设发展视觉。这既是媒体的态度，也应该是视觉工作者本身的态度。作为一个视觉传播工作者，切忌"唯视觉"或"为视觉而视觉"。须知，新闻摄影不仅仅是一种报道手段，还是新闻生产要素。它和文字、色彩、版式、广告等一起构成了一份报纸，正是这些生产要素的排列组合形成了报纸的最后面貌，也正是它们的共同作用产生了报纸的最终效益。

所以，单纯地提升视觉还不够，单纯地为视觉争取权利还不够；要从整个生产系统中去观察。在每天动态的出报过程中，所有的生产要素都是变量，如何调控这些变量，让它们处于一个合适的"度"上，这是必须全盘考虑的一局棋。而只有这局棋活了，视觉才能活；只有这局棋赢了，视觉才能赢。

问：由此看来，健康发展的视觉机制是都市报不断进行视觉创新的关键，而且这个视觉团队中的各个元素各司其职，又不可各自为政。

答：打个比方，视觉机制就是嵌在媒体生产链条上的一组齿轮，只有和整个链条运作和谐，这组齿轮才不会被拆下来，才能转动灵活，发挥自身应有的作用，保障自身的发展，并使整个链条产生巨大的动能。视觉团队落后于媒体发展，满足不了报纸的要求，肯定是不行的；超前呢？坦率地说，也未见得都好。超前一点点，可以起到引导和带动的作用，也就是给链条"提速"。超前太多，好比链条的转速跟不上齿轮的转速，还是得断裂。这方面比较典型的例子是《东方早报》。视觉走得很快，很先进，他们的视觉中心架构迄今为止，我都认为是国内最完善的：图片采集部--图片编辑部--视觉设计部--后期制作部。但不幸的是，报纸的新闻报道却做得弱，最后，本来很好的图片却成了填版面的材料，反过来报纸的弱势遏制视觉的发展。改版之后情况应该好转。

报纸中的视觉团队，技术过硬的摄影记者是基础--具有良好的新闻敏感，摄影素质和文字写作能力；能够策划选题和全盘指挥的图片编辑是核心--除了出色的版面编辑能力之外，能从高度上把握全局，具备良好的沟通能力，是图片编辑的这些素质使得最初的设想成为现实的版面；富有创意能充分领会新闻内容和报道意图的美术编辑是保障--形式的二度创造使内容以最佳面貌呈现，构成一个和谐的具有风格和个性的整体。当然，还有后期制作部门的精确技术，这对于视觉的最终呈现效果也有着重要作用。

这几个方面的力量聚合成视觉团队，团队内部要有一致的理念，顺畅的沟通，积极的合作，和顽强的战斗力。只有具备这些条件，这个视觉团队才是有实力、有竞争力、有战斗力的团队。同时，这个团队在与报社其它部门和团队保持和谐共处的关系。其实每一个部门都需要视觉的支持，所以，视觉部门应该主动地将自己放在所有人的合作伙伴的位置上；而不是过份强调自身的特殊性和专业性，而招致排斥。

所以，视觉机制建设一定要立足于报纸报道流程的畅通和完整；一定要立足于报纸生产要素的呼应和关联；一定要立足于报纸目标建构的方向和要求。一句话，就是要把视觉和整个媒体捆绑在一起，融合在一起，渗透在一起。原因很简单，报纸没有视觉中心照出；视觉没有报纸，不行！机制的建设和发展，一定要因时因地因人因势制宜，找到自己最适合的道路。

南方都市报十周年改版：塑造新主流媒体（独家）

linan — Tue, 10 October 2006 12:20:13 +0800

显然是精心挑选的10月10日，曾为业界提供多种COPY模版的南方都市报进行了她的十周年改版。

报界一句话：“不改版，是等死。改版，是找死。”哪一次改版不是将版式全面置换，先弄个热热闹闹的形式焕然一新？但南都此番十年磨一剑的亮剑，却完全没有众人以为的脱胎换骨，版式几乎没变；口号却是：“我的改变，你能看见。”——HOW？

1、　 内容优先，只改A叠：一高兴就出到80多个版，分到E叠的南都，此次改版却只改A叠——集中力量打造新闻版块，重兵镇守“新闻纸”这一最本质特征。与此同时，一口气增设7个版“城事”，关注本地，融入广州——新闻本土化始终是一张地域性报纸重要任务，须知根深方能叶茂；再超前再领先的报纸，不被本地读者从心理上接受，也是走不了太远的。

　　毫无疑问，这是一次完全基于内容建构的改版，而且，目标明确。至少在这一点上，笔者认为，这的确比那些徒有其表的改版，更能让读者“看见”。

2、彰显观点，加强评论：“观点纸”的时代要求，也在此次改版中被充分考虑。原A2A3的时评专版，创刊不久即成为南都品牌；更为重要的是，正是这2/80的版面，迅速提升了南都的品位，改变了南都的形象。此次，评论版面增加到3个，分为“社论”、“众论”和“个论”，这样的规模在国内报纸，少见。热评天下事，尽采众家言，观点的彰显和交锋正是一份成熟报纸为高素质读者提供的最好内容。

纽约时报牛，牛到“纽约时报报道什么本身，成为新闻”——将自己变成别人的标准，这份功力很大程度上，得益于纽约时报完全独立于采编部门的评论委员会的精彩时评。

3、提升效率，清晰指令：在厚报时代，如何指导读者准确迅速地读到报纸的精彩内容？这就要求为读者发布一个清晰明确的“阅读指令”。在这一点上，网络做得不错。此次，南都增加了一个整版量的“速览”，并放在A3版。在封面和评论之后，让读者再次对今天的报纸内容有一个了解，提升读者的阅读效率，就是提升报纸的传播效率。

　十年行来，南都之所以选择这样的改版，当然是时势使然；但也不乏某种自觉追求：摆脱“小报”标签。这一次，南都既不想做都市报的领军，也不想做新锐的先锋，她只为自己准备了一个标签：新主流媒体。这是一种既别于党报，又别于都市报的新身份；她有都市报的灵活，也要传统大报的品位。

在前有堵截，后有追兵的报业市场，南都是就此趟出一条新路，还是陷自身于“两头不靠”的尴尬，现在还没有答案。

至少，她在向前；当然，我们都不得不向前，一直向前。

附其它几家近期改版报纸的头版：

广州日报头版全部是导读与索引，不知这是否为国内唯一一个设置了封面版的“大报”？

东方早报却改成了“小报”，严重推荐该报当天朝核的号外。

钱江晚报不用多说了，一直在改变着：）

评论：

xiaoli 发表于　 2006-10-11 00:21:25　IP:218.72.26.*

有感于“社论”、“众论”和“个论”,最早在西安上班时候,就曾见一小报在自己的二版留下边条给所有人,你可以评本报的,也可以评论其他报的新闻、电视的、网上的等等，只要你愿意，只要你说的好，不在长短，结果这个版面特受欢迎。
另外，您前些时间提到的读者手机拍照的可信度，前段时间，杭州一家报纸的一版就出现了问题，一读者将上海的事情说成了在杭州，而且这个画面已经在网上发出两天了，两天后，这个照片成了这家报纸的一版，变成了杭州的新闻。

建刚你好！每个人都会特别重视自己表达意见的权利，也希望充分体会到表达的乐趣。这是评论版受欢迎的原因之一。你说的手机照片问题，能提供详细例子给我吗？我要把它写进去。

李静发表于　 2006-10-11 07:43:29　IP:121.46.39.*

有人说现在是读图时代,首先吸引眼球的就是图片,我经常拿着一叠报纸去翻它而不是读.现代的报纸应该以图片为基础的报纸，文字风格简洁，只提供最重要的细节，同时配以大量信息的照片和图表来解释新闻。

看来你对报纸挺有研究：）

萨东发表于　 2006-10-11 09:08:30　IP:220.205.148.*

没看过南都,听起来是一次方向很正确的改版.新京报的A2A3的观点和评论做得还不错,但是少见高层次权威性的言论,用来吸引读者增加发行量足够了,但是作为读者还是不愿意总是看到猜测性的,忖度上意的观点,希望南都能做得更好.

有道理。评论版不是那么好办的，站得高还得看得远，钻得深还得吃得透！

刘新华发表于　 2006-10-11 12:51:04　IP:61.49.105.*

我会找来一看。

光看不说，可不行哦：）静待高论。

任小琦发表于　 2006-10-11 18:10:45　IP:219.142.253.*

如果告诉你，我在北京的阳光里徜徉，一定会让办公室里的姐姐们跳将起来吧。所以，我只好悄无声息地独自乐着了。
也正是逃离了那里的烦扰，才有这么多时间来把你的博客从头到尾仔细看一遍。越写越好啊，所以不惜“暴露”出来，吱一声了。：）
更多观后感以及离开深圳近两周来的细节，回头再慢慢叙述。希望不论到了哪里，都能看到你的新作。——但也要叮嘱一句，不要总坐在桌前孜孜不倦，还是要时不时起来走走。：）

尽情欢腾吧！！！我祝福你：）傍晚时分还想起你了呢！想着你就是在快活林里蜜糖水里：）等你回来。谢谢小人儿顶博，请继续：）

李楠发表于　 2006-10-11 20:14:19　IP:58.251.18.*

在昨天，东方早报、钱江晚报和广州日报也改版了。有兴趣的同行可以关注，非常值得一看。
只是有两点感想：
1、视觉传播时代，形象化的传播元素自然受重视，但同时，那些需要品味细节、需要高层次思考的图片反而并不适宜报纸，媒体化的图片往往追求直接，简明，刺激的效果，让人一眼看到，一眼看懂。所以，报纸的视觉传播，并不能唯视觉化。
2、内容与思想，永远是一个报纸的灵魂。一切的形式，也是为此服务的。
最后祝愿这些愿意改变的报纸，一路走好：）

笔误了：）这三家报纸不是同一天改版的。

李国强发表于　 2006-10-11 22:10:36　IP:218.19.202.*

文章写的好,分析到位.
想不佩服,难啊!
提到的第三条广日做的一样好.是单开一页的索引页,我倒最愿意看这一页通常画面中照片主次分明.一目知了全报内容,有选择的阅读!

广州日报的也贴上了：）谢谢，欢迎常来指教！

骆永红发表于　 2006-10-11 22:14:01　IP:219.237.201.*

昨天听景春说啦，今天常河也打来电话，我还在等他们寄报纸来呢，没想到你这么快就做出反应，好。
你的两点感想十分同意。探讨新闻摄影时当不能市场作市场，而专家谈专家的，两者结合并在市场模式中推进，才是有效的。

李楠发表于　 2006-10-11 23:24:12　IP:58.251.18.*

这么一看，好像各报在报道朝核问题时，也各有千秋啊：）
就图片使用而言，南都通过压图标题设计使资料图片有了力度；广州日报整体效果不错，主图没有说明，有点不明所以；东早选择了观看的图片，也不错，可否对图片再做些设计的功夫？钱江晚报没有用图片：）

匿名发表于　 2006-10-11 23:45:33　IP:210.82.108.*

《广州日报》的头版像花哨的杂志导读页，乱，不喜欢。
这几年，国内都市类报纸越来越强调视觉，但有些过了，四处能见到大幅照片、多幅照片，再加上粗犷的标题和线条，视觉冲击倒是有了，但视觉上的“掠夺”也出来了。在这种视觉“轰炸”下，读者很难沉下心来看报纸的内容。
最近，看到了一些最新的美国报纸，《今日美国》《纽约时报》《洛杉矶时报》等，它们的版面该有冲击时有冲击，该沉静的时候沉静，版面给读者的视觉感受更多的是一种沉静的阅读感，让读者愿意阅读文字。
在这个所谓的读图时代，有没有人想过是不是媒体改变了读者对文字的流连？用图掠夺了文字对读者的黏性？当读者不再愿意阅读文字之后，媒体又因为读者的需求，更加大了视觉霸道。如此下去，如同一个黑洞。
看看版式像分类广告的《华尔街日报》，国内媒体诸人真不应该仅在视觉和版式上下功夫了。

值得好好讨论哦!

谁抢了我的南瓜! 发表于　 2006-10-12 00:03:19　IP:222.248.196.*

当井地的青蛙们还在沾沾自喜时，兔子已经绝尘而去。为偶们感到悲哀。：(

笑笑发表于　 2006-10-12 07:44:59　IP:203.128.120.*

广州日报率先在头版导读上作创新,胆识是不错的,但感觉很难看.主要也是乱\无章法.有时头版与二版还会重复.为什么头版都导过了二版还要导?不懂!
南都的三版放导读更奇怪了.本来此前它的头版就是导读性质的,这回再来改,吓死人啦.

刘新华发表于　 2006-10-12 11:25:19　IP:221.216.122.*

今天贴了图片,这样直观,免得我去找报纸了。
我想报纸的头版,导读就像一个商品的橱窗,还是一个先怎样吸引顾客眼球,然后是怎样进一步展示你想推出的产品,产品摆的井井有条、美观、清晰好找,顾客当然乐意逛你的店,接下来她就开始挑她喜欢的、质量好的产品。如果货好,她就要钱掏了。
听人讲《周易》讲到一个“变”字,作为都市报,我希望变,以变应万变,以变应不变,变是活力、生机,当然变有大变、小变、这就看谁会变。
变的原则是内客决定形式。货好,表里如一顾客才喜欢。外在的形式我国落后西方多年,是变的首选,是第一步,这一步比较容易出效果,出新貌,接下来要变的要提高的是内核,不能新瓶装旧酒,这一步很难,一个勾兑酒不可能一夜变成五粮液。
形式变了首先对照片的要求就高了,一个编辑队伍也不是一夜之间就有质的飞跃。再加上内外部各种条件的限制,难!
这是一个苦恼的话题!
具体而言,南都头版以大图显新闻,我喜欢,符合新闻规律,三版放导读也好,这样头版更简洁有力,清晰抓人。
但以上的所有版式还没达到我一见就爱的地步,实际上从形式到内容都到了攻艰阶段,再前进一步变得难了。

刘郎说得中肯：）要变，变以内容决定形式。对于新闻生产而言，往往也是遗憾的艺术：）

刘新华发表于　 2006-10-12 11:26:49　IP:221.216.122.*

接下来就看你们的本事了,我期待你们的发展,你们每迈出一步,就是你们成长壮大的一步。愿你们一直在攀登,一直向前进!

吴宏发表于　 2006-10-12 12:05:50　IP:61.49.236.*

看了文章，也有点感想。等我整理整理吧。不过，批评别人总是容易。我做的那个电视节目也够让人汗颜的。光明日报8日还发了一版介绍，基本上就是解说词。电视媒体和报刊的联动，也是个很有探索潜力的题目。

您可是一位多面手!好像您什么都拿得起哦:)

风商发表于　 2006-10-12 21:55:34　IP:58.61.29.*

佩服你思维敏捷,也佩服你对新闻的热爱.
呵呵，俺是不行了。
就看上面几个版面，这几个报纸还是很有想法和冲劲的。广州日报不管效果如何，这个魄力还是大的。作为党报，俺觉得还是不容易的，有突破的。

我也觉得是有突破的。只有先迈出脚，才知道走得好看不好看啊：）

zhaoqv 发表于　 2006-10-13 06:47:56　IP:221.217.251.*

不咱滴...问题还是出在内容上.没有内容的南方只是一个花枝招展的老太太罢了...还是没人愿意看上一眼...呵...死了精神的南方.就什么都没有了....呵呵...笑~

那就请你谈谈如何做好内容的高见吧？

吴宏发表于　 2006-10-13 07:18:22　IP:61.149.78.*

针对这几个排版写了一点东西放在我那里，希望有点参考价值！

拜读了：）多谢！您看得仔细，说得具体，很有您的见地。我的想法是，关于色彩，形式问题，报纸和一般的事物是不尽相同的。它除了取决于艺术规律之外，和当下市场需求、报纸定位、读者口味、地域特征等都有很大的关系。在这一方面，国内报纸都在积极地探索之中。还希望您继续关注，非常愿意听您这样的“外行”点评：）

唐大柏发表于　 2006-10-13 07:41:23　IP:222.240.179.*

作为老报人，看得亲切，看得过瘾！

一句话就看出您是一位真诚热爱报纸的前辈！老报人，呵，这句自称我们也觉得亲切！

拈花微笑发表于　 2006-10-13 16:36:06　IP:211.96.15.*

从近几期的南都来看，我觉得还没有以前的好看，一个字，乱！
不喜欢看到处处都是见缝插针的广告，虽然我也是一个广告人；改版后的这几天的报纸，让我无所适从。

而且，我不喜欢你这行文中的一篇叫好声：真的有那么好吗？未必吧！

呵呵，我就是觉得好，所以才写。南都当然有她的不足之处，十全十美的报纸好像还没诞生：）面对在困境中积极寻找探索出路的同行，凡是有公心和热心的人，无论她成功还是失败，都会真诚地给予鼓励和支持！而有理有据的建设性意见，更是小女子和这些同行求之不得的。你若有拿得出手的高见与办法，我们洗耳恭听，愿闻其详：）

杨浪发表于　 2006-10-13 17:13:15　IP:202.99.16.*

南都版式最主要的特点（或症结）是报头问题！
汉隶的字体本身非常有特点，但作为版面最重要的要素，它几乎规定了版面和谐所必须遵从的“传统风格”，而这又是其与都市报的性质所冲突的。
无论南都的版面怎样改，都绕不开这个结构性问题！
广州日报的改版有点过犹不及的味道。不能算是成熟的样式。
东方早报的样子是“改版”？
我看的不仅是图片在版式中的作用。

杨浪老师，谢谢您点评。我想，无论是南都还是其他报纸的同行，对于出于爱护的建设性意见都会闻之欣然的：）东早是从对开“大报”改为四开“小报”，我在图片下有注明：）这里贴出的只是部分版面，改版效果如何，时间是最好的判断者。和您一起关注：）

老才子发表于　 2006-10-13 17:53:38　IP:58.251.18.*

李楠啊，你这里讨论得很热闹！如果大家以公心和热心，能谈出一点有理有据的建设性意见，对所有报纸都有好处。

看表演发表于　 2006-10-15 00:31:07　IP:58.251.18.*

楠妹妹，俺觉得有的报纸是叫好不叫座，有的报纸是叫座不叫好。当然，叫好又叫座是最成功的。以前的南都，有点叫座不叫好，一般认为它就是小报，不入流。从你这篇看，它是向叫好在发展。以前的读者是不是习惯呢？新主流媒体？这可能会是一个方向，但谈何容易？现在的新名词很多，俺希望南都是踏踏实实地！

谢谢关注！读者本身也是发展变化的。我以为：）作为报纸，其实也不能只迁就读者，而应该引导读者。新主流媒体是南都提出的一个概念，做起来当然不容易：）

张云祺发表于　 2006-10-15 14:06:59　IP:61.141.179.*

从读者的角度讲,我还是更希望看到好的内容,尤其是精彩尖锐的时评.时评里面包含了新闻和新闻背景,比如杨锦鳞先生的天天读报,读也是评.接受观点的同时接受信息.形式为内容服务,空有形式的报纸很难叫好叫座.

您说的这个观点很好！评论和新闻的交叉其实是评论以新闻为依托，而新闻中又有观点。天天读报就是一个成功的范例。当然，结合的技巧需要十分高超。

匿名发表于　 2006-10-15 20:52:20　IP:58.61.29.*

观点要和信息结合在一起。楼上这位说得很有启发！

xiaoli 发表于　 2006-10-16 20:56:23　IP:202.107.200.*

等着您更新，这期的《中国记者》看到了您的手机拍照的文章。

这几天忙着高交会，明天闭幕。喘口气的当儿，上来交作业：）

李国强发表于　 2006-10-16 21:49:02　IP:219.137.144.*

李楠老师等你更新!
http://blog.daqi.com/article/55072.html

多指点!

所有朋友我都乐意去串门：）一定！就是要稍等等，连续夜班实在有点儿累了：）抱歉！

巩志明发表于　 2006-10-17 17:23:29　IP:219.145.94.*

这次改版与视觉的关联不大，（头版大图连续压大标题是很重要的新变化，不知意味着什么？）主要是理念和方向的调整。估计视觉的调整要滞后。博主观察敏锐，见解深刻。赏！

对于新闻纸而言，从来就没有纯视觉的东西存在，一切都是内核变化的外化，只不过，报纸的这种外化往往又反作用用内核。为理念服务，从而深化理念的传播。
问候您：）

谢谢关注。南都的视觉在国内应也算强的了。一直以来也有不断地调整。如何达到大家公认的既有特色又很成熟的内外统一的形象，拭目以待。同意您内核与外化的关系的说法。有许多报纸的确是两张皮，或是改版改到第三天，就已然只剩下一张皮：）

kiki show 发表于　 2006-10-17 21:04:34　IP:218.79.245.*

一朋友在东方早报
近日报社全体编制人员早6点到8点上接卖报
一份五毛还外加一瓶牛奶
说实在的我个人认为
东早真是不该改
要改也不能改成那样
感觉一个年轻人被突然打磨了棱角
非常勉强
上海需要好的有特色的报纸
而不是每份都是细节......

上海需要好的有特色的报纸而不是每份都是细节......——还想听你说得再详细些呢：）

邓海发表于　 2006-10-18 12:12:26　IP:222.41.91.*

开眼界了

谢谢：）

匿名发表于　 2006-10-20 16:22:47　IP:211.154.111.*

南都此次改版中导读版的设置不能不说很大程度上是受到在其之前突然推出两整版导读与索引的广州日报的压力，在南都近几年标榜自己是报业创新的领先者的环境下，这次被逼着采用了跟随对手的战略（虽然对对手的做法进行了一定的修改，但哪种模式更成功还未知），对于南都恐怕无论是在颜面还是心里，都有点不是滋味的味道。

匿名发表于　 2006-10-26 01:26:16　IP:58.251.18.*

在媒体发展的层面上进行新闻研究，能够找到更多的内容。变总比不变好。放眼望去，中国的报纸被人关注一下的，也就是你说的这么几家了！大部分让人失望到极点！我想我们是永远实现不了曾经的新闻理想了。

杨晟坤发表于　 2006-11-28 09:40:45　IP:218.25.43.*

李老师，我认为报纸一版导读化是报纸信息容量海量化发展的一个趋势，一版核心的大照片越来越成为一个报纸价值取向的一个风向标。而且我认为在报纸按内容分叠阅读的趋势越来越流行的形式下，各叠首版杂志封面化的现象越来越多。那么分叠报纸的叠首页变成各叠的导读版面我认为会成为一种趋势。
李老师，我一直在思考这样一个问题，报纸的杂志化会不会成为都市报纸衰落的一个标志，会不会成为都市日报的终极形式。

报纸：在突围中借鉴与革新（转载）

linan — Fri, 25 August 2006 12:21:56 +0800

根据罗杰．菲德勒提出的“媒介形态变化原则”，“一切形式的传播媒介都在一个不断扩大的、复杂的自适应系统以内共同相处和共同演进” 。也就是说，每当一种新形式出现和发展起来的时候，它都会长年累月和程度不同地影响其它每一种现存形式的发展；而此时，比较旧的形式就会去适应并且继续进化，而不是死亡。

虽然说，新生媒体一次比一次地更疯狂地冲击着报纸的生存之基，但我们发现，报纸就像不倒翁一样，“师夷长技以制夷”，一次又一次地在压倒后重新站立了起来，使那些死亡预言通通破产。这正是媒介形态变化的生存规则作用的结果。而报纸在形式上的借鉴和革新主要表现在：

●报纸对于杂志的借鉴和革新

　　以《时代》周刊为代表的新闻杂志一般都在封面刊登照片、图表与大字标题，再在内页用较多篇幅刊登专题报道。现在西方报纸比较流行的版式：在头版（Front Page）设置一幅或一组主照片/手绘图，形成视觉冲击中心（Visual Impact Center）；多种形式的“导读”（Index）对当期报纸内的重要内容进行提示和引导；其上的稿件不多，且篇幅不大，专题报道或组合报道等深度报道形式一般都被安排在内页（Inside Page）。这样的设计，多用于小型报（Tabloids），与杂志的封面设计很接近。

●报纸对于广播的借鉴和革新　

　广播节目是由一个一个的栏目组成的，这些栏目都是针对特定受众而设计出来的，从大范围来说，它是广播，但从一个个的栏目来说，它实际上是“窄播”，是对受众市场细分的结果。为了应对广播的这种传播特性，报纸更新了内容和样式，开始针对特定群体设计专门的版组、版面和栏目等，如体育、生活、饮食等专版。这样的“分科新闻”不仅成功地吸引了新的读者和广告商，还促成了信息的更有序的包装。多版组、分科化的内容成为现今大多数报纸的基本结构。

●报纸对于电视的借鉴和革新

　　电视集声画于一体，其画面的形象、直观、生动挑战着报纸的版面设计。与电视共同成长的人们逐渐习惯于画面和色彩的包围，习惯于用形象的方法来获取信息。在用流动的画面述事上，报纸与电视无法相比，但报纸能将最美的瞬间凝固在方寸之间，并通过角度的选择、构图的技巧造成一种意境，既满足了受众对形象性的追求，又给其以美的享受。自然，图片登上报纸主角地位，成为版面设计的中心元素，成为各报用来吸引受众注意力的法宝。同时，电视走向彩色化、立体化，让色彩、示意图，特别是立体感强的、设计精心的示意图逐渐成了版面上不可或缺的成份。1981年《今日美国》的创办，开创了报纸以大量富含信息的照片和图表来新闻的先河，可以说正式宣告了“读图时代”的到来。

●报纸对于互联网的借鉴和革新　

　互联网之于报纸的优势在于它的海量信息、链接的方便和信息呈现方式的多样性，等等。而其首页就是一个“橱窗”，通过点击各个标题就能链接到相关的文章。虽然，由于版面有限，无法达到信息量的无限，有不少报纸仍采取了一些积极措施来尽量弥补这些缺憾。如《今日美国》在多篇报道结尾都附有信息索引，读者要想了解更多的信息可依次查找；有些报纸，特别是小型报如《晨报》等的头版上除报头外，就是各种类型的索引和“快读框”（At-a-glance Box），建立与内页的链接，其上没有一篇稿件（Text），有些类似于网站的首页；大多数的报纸还充分利用各种版面元素，用好几种不同的方式共同构建一个报道（Package the News），文字＋照片＋示意图，在受众心理上制造出“多媒体”的印象。

将其他媒体的特色“拿来”，作为自己的再生或立足之基后，报纸版面基本定型。1982年9月15日创办的《今日美国》是“集大成之作”，成为报纸版面设计上的一座里程碑。自此之后，西方报纸的版面设计趋于稳定，虽千报千面，却再也没有出现设计式样的新品种。

评论：

远远发表于　 2006-08-25 01:32:45　IP:210.51.38.*

老师，坐上沙发拉！！！
总有这么多好东东。流连忘返：）
互联网那一段，给我很大启发。

huge 发表于　 2006-08-25 10:07:12　IP:210.51.38.*

好文要顶

梁达(悬崖沏茶) 发表于　 2006-08-25 15:04:07　IP:124.165.46.*

受益匪浅.老师有空时到我的博客坐坐，指点一下。http://blog.daqi.com/liangda/

新平发表于　 2006-08-25 16:03:17　IP:210.51.38.*

恭喜小李飞刀妹子登上人气榜!这个教室好啊!
每到这儿,就是复制收藏,嘿嘿,您对我的帮助很大,先敬个礼吧:)

李楠发表于　 2006-08-26 00:17:30　IP:210.51.38.*

多谢支持啊!敬礼不用了,常来刷刷刷就行了:)

远征发表于　 2006-08-27 23:29:39　IP:61.49.112.*

http://blog.daqi.com/wangyuanzheng
希望你有空来指导一下：）

黎旭升发表于　 2006-08-28 22:53:53　IP:210.51.38.*

学习了，受益非浅！但是封面用比较大的插图的情况在国内还比较少见。

李楠发表于　 2006-08-29 00:11:54　IP:210.51.38.*

今日美国在每天的报头下，都有一个“封面故事”，用一张大图片。因为这个故事讲的是10年来的畅销书如何反映大众阅读口味变化，所以很难用一张图片来表现，用的是插图。
总的来说，国内美术设计的力量的确还存在差距。

刘梦涛发表于　 2006-09-26 02:28:51　IP:222.137.97.*

老美就这么一家全国性报纸《今日美国》对待新闻都是惜纸如金的，却用这么大的篇幅去作“封面故事”，可叹华夏这么多全国发行的所谓都市报们呀～～

刘梦涛发表于　 2006-09-26 02:30:33　IP:222.137.97.*

如果有空来郑州，相约一同全套娱乐！
我结帐～～

美国主流媒体越来越边缘化（转载）

linan — Tue, 15 August 2006 12:22:41 +0800

随着《纽约时报》、《今日美国》报先后惊曝造假丑闻以及去年哥伦比亚广播公司著名节目主持人丹．拉瑟因报道布什兵役记录失误而黯然辞职，有人预言长期占据垄断地位的美国自由派主流媒体开始走向衰败。《华盛顿邮报》如何看待这一预言以及它自己在美国主流社会中的地位和作用？带着这些问题，人民网驻美国记者唐勇日前对《华盛顿邮报》总编辑菲利普．贝内特进行了独家采访。

记者: 美国政府的外交政策是美国人自己用选票选择的。而媒体号称是美国“第四权力”和“无冕之王”，对美国民众的选择有很大的影响。您认为，在美国外交政策出台过程中，美国主流媒体扮演了什么样的角色？

贝内特: 我认为《华盛顿邮报》的作用就是监督政府，使其对自己做出的所有决策负责。表现在国际新闻的报道上也是如此。《华盛顿邮报》在伊拉克首都巴格达设立了一个记者站。我们驻巴格达记者的一个重要使命，就是通过从前线发回的报道告诉读者布什政府想极力隐瞒的东西。比如，布什政府老说民主在伊拉克取得进展，但我们的记者通过独立的调查报道告诉读者，事情的真相远比布什政府所说的要复杂。

通常，这样的报道会跟政府发生冲突。我们经常面临来自政府的巨大压力。布什政府老是批评我们，说我们的报道跟他们说的不符。我们并没有屈服于政府的压力。我们所做的这一切正是为了履行美国媒体的基本功能。

当然，我们也并非无所不能。在对政府进行舆论监督的问题上，《华盛顿邮报》也有它自己的局限性。现在的美国政府在信息公开方面正全面倒退，很多事情都变得越来越偷偷摸摸，对新闻界也越来越不友好，记者在获取有关政府的内幕新闻方面面临越来越大的困难。目前我们所做的很大一部分工作，就是跟政府做斗争，力争获得对许多重要信息的知情权。我们认为这些信息应该是美国公众了解的。这些工作花去了我们大量的精力和资源。

记者：这一切都是因为“9．11”事件造成的？

贝内特: 的确，“9．11”事件之后，涉及到美国国家安全的许多政府信息现在都成了国家机密。在全美所有主流大报中，《华盛顿邮报》去年第一个在显著位置刊登了美军在伊拉克虐待俘虏的照片，揭露了美军在伊拉克的虐囚丑闻。搞到这些照片非常困难，我们费了很大的力气。所以这对《华盛顿邮报》来说是一件了不起的大事。美国政府当然非常不满，认为我们小题大做。我们总是热情鼓励和大力支持记者多做一些这样的报道。

记者: 但我的感觉依然是：《华盛顿邮报》似乎不如过去那样敢作敢为了。《华盛顿邮报》去年8月在头版显著位置刊登了一篇自曝家丑的文章，对该报在有关伊拉克大规模杀伤性武器问题上的报道进行了沉痛的反思。执行总编辑莱昂纳德．唐尼（注：在《华盛顿邮报》，执行总编辑高于总编辑）亲自对读者道歉，认为《华盛顿邮报》的新闻报道有些失衡，对反战的少数派关注得远远不够。《华盛顿邮报》为什么会犯这样的错误？

贝内特:我认为有必要先向中国读者解释一下《华盛顿邮报》的编辑部运作体制。在《华盛顿邮报》，编辑部分为社论评论部和新闻制作部，这两个部门相互独立。作为总编辑，我只能管新闻制作部，管不了社论评论部。的确，在伊拉克战争打响前，《华盛顿邮报》的大多数社论和评论都支持攻打伊拉克，但这对该报的新闻制作并没有产生什么影响。

当然，在伊拉克的报道上，我们新闻制作部门也有值得检讨的地方。布什政府一直宣称伊拉克拥有大规模杀伤性武器，但我们未能对政府的说法保持足够的怀疑，而是一再重复报道美国政府的声音。我们的记者未能在这个问题上深挖下去，以便找到证据来挑战政府的观点。这一点就是唐尼向读者道歉的地方。

正如你所说，我们不够敢作敢为，以致未能大胆挑战政府的说法。当然，《华盛顿邮报》派驻伊拉克的记者也不可能通过独立的新闻调查来验证伊拉克到底有没有大规模杀伤性武器。我们能够做到的，只有紧密跟踪联合国武器核查人员的行踪，他们不失为验证美国政府的说法是否成立的一个有效途径。但遗憾的是，在伊拉克战争打响前，联合国武器核查小组的观点跟布什政府已经相当接近，即认为伊拉克很有可能拥有大规模杀伤性武器。我们当然也只好报道联合国的观点。

由此可以充分说明，要在类似有关国家安全的报道中搞到事情的真相，简直比登天还难。不过通过伊拉克战争前后的报道，我们得到了一些经验教训。我们知道，我们的胆子的确应该更大一些。

记者：有了在伊拉克报道上的经验教训，《华盛顿邮报》的这种“失误”不会在有关伊朗问题的报道上重演吧？

贝内特: 我们每天都要刊发很多新闻，所以出现错误在所难免。如果布什总统明天发表讲话说，伊朗拥有原子弹，我们也只能报道他的讲话。毕竟总统的一举一动都是新闻。我们没有独立的途径来立即验证布什是否在说真话。随着时间的流逝，我们可以做一些独立的调查，来验证布什的说法，但正如我刚才所说，在涉及到国家安全的问题上，媒体很难在国外进行独立的调查，所以很难对某些问题做出十分公正准确的报道。

不过由于有了在伊拉克问题上的经验教训，我们现在已经更加小心谨慎，知道哪些地方我们没有尽力做好。新闻记者可能犯的最大错误，就是自认为自己知道明天会发生什么事。毕竟伊朗并非伊拉克。

记者: 我想对水门事件丑闻的报道应该是《华盛顿邮报》最光辉的一页了。您认为《华盛顿邮报》何时才能再现那样的辉煌？

贝内特: 水门事件对《华盛顿邮报》来说极其重要，它是历史赏赐给我们的一件珍贵礼物。在整个水门事件期间，《华盛顿邮报》也面临着来自政府的巨大压力，要求我们配合政府放弃调查。但《华盛顿邮报》最终用行动表明，勇敢的老板、勇敢的编辑和勇敢的记者一定会取得胜利。这体现了《华盛顿邮报》的价值观。值得欣慰的是，直到今天，我们依然没有失去这些宝贵的价值观。现在，揭露性的调查性报道仍然是《华盛顿邮报》的重要任务之一。水门事件中的调查记者鲍伯．伍德沃德今天依然在《华盛顿邮报》从事调查性报道工作。

我们珍惜《华盛顿邮报》在报道水门事件上享有的荣耀。记者就是应该去寻找那些能够影响大多数人的重大题材。改变历史的机遇将成为沉重不堪的负担，如果你没有足够的勇气去抓住这个机遇。幸运的是《华盛顿邮报》抓住了这次机遇。

当然，获得荣耀并不是从事新闻工作的主要目的。我们认为，《华盛顿邮报》每天通过新闻报道，向我们的读者提供有关他们所在社区、国家乃至整个世界的新闻也很重要。我们尽力把这份工作干好。我们感到，这份事业跟水门事件报道一样光荣伟大，也是在为民主的发展和国家的兴旺做贡献。

记者: 最近几年来，美国主流媒体老是出事。《纽约时报》和《今日美国》报先后惊曝新闻造假丑闻。哥伦比亚广播公司著名节目主持人丹．拉瑟去年年底也因报道布什兵役记录出现重大失误而黯然辞职。这一系列丑闻严重损害了美国主流媒体的公信力。有评论家认为，美国主流媒体的垄断地位正在终结，主流媒体对社会的影响力急剧下降。比如，加州州长的改选，虽然《洛杉矶时报》在投票前呼吁选民不要投共和党候选人施瓦辛格的票，但最终施瓦辛格还是获胜了。去年美国总统大选，虽然几乎所有美国主流媒体都反对布什连任，结果布什照样连任。这些到底说明什么？

贝内特: 的确，美国主流媒体有越来越走向边缘化的危险。我想主要有以下几个方面的原因。

首先，美国的主流媒体长期被自由派控制。这是因为大多数美国大报都在大城市创办，而大城市正是自由派和民主党势力最为强大的地方。跟一贯信奉自由主义的主流媒体相比，今天的美国社会却越来越保守，越来越富有民族主义激情，越来越信奉宗教，对美国以外的外部世界越来越闭目塞听。从某种意义上讲，对这种社会思潮的巨大变动，美国主流媒体反应比较迟缓，在某些领域存在跟主流社会脱节的现象。比如对宗教的作用就重视不够。《华盛顿邮报》对宗教的报道就比较肤浅，报道视野也不够开阔。

其次，社会上普遍存在对主流媒体的不信任情绪。每当《华盛顿邮报》发表一篇文章，指责美军在伊拉克进展不顺的时候，我就会收到大量读者的来信和电话，指责《华盛顿邮报》不够爱国，认为《华盛顿邮报》之所以老是从负面的角度来报道伊拉克战争，只是因为该报对布什政府充满政治偏见等等。很多读者都认为，我们对布什政府充满敌意，在新闻报道中有意无意地在传达报纸自己的政治观点。

第三，今天美国受众的信息来源已经变得非常多元化了。除了报纸和电视等传统媒体以外，越来越多的公众依靠网络获取信息。像《华盛顿邮报》这样的精英报纸过去对新闻和信息拥有某种程度的垄断，今天这种垄断在某种意义上已经被消解了。

第四，美国社会生活方式的变动也对美国主流媒体构成很大的挑战。今天，美国人花在读报上的时间已经大大减少，而花在汽车上的时间则大大增加。所以美国主流报纸的发行量都在下降。《华盛顿邮报》的发行量虽然下降数量不大，每年减少上千名读者，但这也是一个令人担忧的信号。我们目前正在想办法扭转这一颓势。

记者：美国传媒史上曾有一个时期，各报争着登那些涉及暴力、性、犯罪、流言蜚语、猎奇等“黄色新闻”，以迎合一些读者的低级趣味。《华盛顿邮报》是如何保持自己的高品味和高格调的？

贝内特：你说的在美国的电视新闻中表现得特别明显。今天美国的电视银屏上充斥着犯罪和煽情的新闻。我经常在电视节目中听到一些不堪入耳的话语，由于这些词语太低俗，《华盛顿邮报》永远也不会在报纸上使用这些词语。

的确，煽情的小报在美国的许多城市依然还有市场。包括《华盛顿邮报》在内的美国主流媒体竭力想远离小报式的新闻风格，但坦率地讲，小报的新闻价值观对我们这样的主流大报仍然造成了一定的影响。比如，《华盛顿邮报》今天刊登的有关名人的新闻比历史上任何时候都要多。这些名人包括迈克尔．杰克逊等在内的影视明星等。迈克尔．杰克逊的案子目前闹得沸沸扬扬，有关他的新闻经常出现在《华盛顿邮报》的头版。其实这个案子跟整个国家并没有太大的相关。为什么我们如此重视他？就因为迈克尔．杰克逊是一个身陷性丑闻的社会名流。

记者：那么，今天美国的小报新闻与19世纪末期的黄色新闻最大的区别是什么？

贝内特：黄色新闻的基本特点就是编造新闻，以刺激读者的想象。今天即使小报所报道的新闻，其准确度和真实度都远远超过当时的黄色新闻。《华盛顿邮报》过去一直非常严肃。今天，总的说来我们的报纸还是很严肃，但相对来说已经不像过去那么严肃了。我想这可能就是小报新闻对主流新闻的影响所致吧。

当然，这也同时反应了美国文化正在改变。正如你刚才所说，美国报纸都是商品，如果没有读者来购买它，它就会破产，所以媒体必须跟主流文化呼吸相通。但不幸的是，今天的美国文化正在变得越来越低俗和廉价。

《华盛顿邮报》不搞黄色新闻，也不迎合读者的低级趣味。我们尽力做的是尽可能满足读者多方面的正当兴趣。我们已经认识到，除了新闻以外，我们的读者对很多东西都感兴趣，比如名人、时尚、家居装饰、健康等，这些都是美国大报过去很少关注的领域。

记者：《华盛顿邮报》是否建立了某种机制，以确保像《纽约时报》和《今日美国》报那样的丑闻不在该报发生？在防止虚假新闻方面，你们吸取了什么样的经验教训？

贝内特：我们有很多经验丰富的编辑负责对记者的稿件进行审核。如果一旦发现问题，或者某些稿件有虚假的嫌疑，编辑就会提出问题，我们就会展开调查。我们也雇佣非常有经验的记者。

但是坦率地讲，要百分之百地防止虚假新闻出现是非常困难的。我们每天要刊发很多稿件，我们的编辑记者加起来一共有850多人。在这种情况下，几乎不可能百分之百地提前发现所有想要作弊的人。幸运的是，《华盛顿邮报》已经有很多年没有出现那样的丑闻了（注：上个世纪80年代，《华盛顿邮报》女记者珍尼特．库克以杜撰的八岁吸毒小女孩吉米的故事骗得普利策奖）。所以我认为我们的这套制度还是有效的。当然，今天我们依然随时保持高度警惕。要知道，报纸的公信力就是一切。可以说，甚至在读者成为我们的上帝以前，公信力已经成了我们的上帝。如果我们失去了公信力，我们就会失去所有的读者。

记者：您们是如何强化编辑记者的这种公信力意识的？

贝内特：《纽约时报》丑闻发生以后，我们在编辑部内建立了许多新的制度。我们在编辑部内确保尽可能高的透明度和沟通性。所以我们的新闻编辑室才会有这么大，大家在一起办公。所以我的办公室总是对所有编辑记者敞开。如果一旦发现问题，我们可以马上进行处理。在编辑部内部保持自由的讨论，也是确保报纸公信力的重要手段。

评论：

曾建雄发表于　 2006-08-15 20:54:39　IP:210.51.38.*

全国的记者都应该来看看这个采访，就知道什么叫新闻媒体了

晓风发表于　 2006-08-15 22:57:46　IP:210.51.38.*

好文章！力顶！！！
最喜欢李老师思路开阔了：）还希望多发些这样的传播论述。这样的资料以前真的不知道啊。

kevin 发表于　 2006-08-16 15:19:37　IP:210.51.38.*

“今天美国受众的信息来源已经变得非常多元化了。除了报纸和电视等传统媒体以外，越来越多的公众依靠网络获取信息。像《华盛顿邮报》这样的精英报纸过去对新闻和信息拥有某种程度的垄断，今天这种垄断在某种意义上已经被消解了。”
——中国的报人也应该思考这个问题。垄断迟早会被打破，虽然现在还没有。由此反观尊敬的刘香成先生要在中国办全国性百万发行量大报的说法，我只能说，刘先生是摄影行家，不是传媒行家。实际上，国外，尤其是美国，基本上是“一城一报”，全国性大报屈指可数，而且，正如此文所说，正在被边缘化。
梦是美好的，可那不是现实。

行者影人发表于　 2006-08-16 16:21:07　IP:210.51.38.*

中国可能打破垄断吗?人民日报不是全国大报吗?

FRESHman 发表于　 2006-08-16 16:41:50　IP:210.51.38.*

李老师，在广州听了您的课，大家都很喜欢您。您那天走进来的时候，我还以为来了个新同学呢：）希望有一天，我也能成为一个出色的图片编辑。我会常来这儿学习，像您说的，我会好好学习新闻传播知识。不懂新闻的图编，不会成为一个好图编。

lili 发表于　 2006-08-16 20:45:57　IP:210.51.38.*

印象最深的是您讲的立体化编辑、立体化策划的观点和实例，几乎所有的，都可以拿来马上用。还有把新闻摄影放在传播系统里考察的立场，您做的双大图片和系列摄影报道的新尝试我也收藏了。非常佩服您的是，一个人就把一张报纸打理得这么出彩！

这报纸我一个人可干不了:）即使是视觉方面，也需要其他部门一起来完成。那天讲课，我觉得有意思的是，最后的互动环节，因为我听到了很多有趣的问题！

huge 发表于　 2006-08-17 10:25:20　IP:210.51.38.*

李老师的粉丝们不少，夸起来很猛啊！

李楠发表于　 2006-08-17 16:42:26　IP:210.51.38.*

新媒体的出现的确是将信息垄断最大程度地消解了。同时，籍由此，社会舆论和价值判断也不再把持在某些特权群体手中。人们可以看到对世界更多更不同的描述，同时，可以表达自己的思想观点。人们不再像以前那么需要由某个权威的媒体来告知和指导。
但另一方面，社会始终是有主流和非主流人群的。所以，华盛顿邮报的边缘化，其实并不是媒体被边缘化，而是它所坚持的价值取向，需要得到更新。
中国和美国的情况，我认为绝不能做简单类比似的推论套用。原因不言而喻。人民日报不是华盛顿邮报，也不是纽约时报。

同时，任何新闻都存在一个本土化问题，如新京报全盘采用南都理念，但并不代表它就可以不理会“京腔京韵”，相反，如果它不能很好地融入到这种京派文化中去，对其发展是相当严重的影响。中国地方特色众多，是否需要全国数百万之巨的报纸无需过于人为影响。这好像是一篇论文的内容了：）

无论如何，我们需要的，不只是一种声音。

倪立刚发表于　 2006-08-17 17:19:41　IP:210.51.38.*

看看，听听，有机会谁不想走！
难离的是梦想和家人，继续吧，又歌功颂德或者无病呻吟//

freewind 发表于　 2006-08-18 20:39:57　IP:210.51.38.*

楼主上面对新闻本土化的观点我很有兴趣。现在对国外新闻媒体的了解越来越多，很多做法我们也直接拿来用了。但是这不代表国外的先进做法可以解决一切问题。我也希望能找到本土化的最佳方式。这是不容易做到的。不知各位有什么高见？

匿名发表于　 2006-08-26 07:27:14　IP:219.154.161.*

两国事情本不同。
不比照搬在心中。
力求真实也可取。
但国稳定为重重。
国画不比工笔画。
朦胧清晰也一统

小空谷幽兰发表于　 2006-10-13 15:58:21　IP:219.136.153.*

看了你的博客，很受启发。我应该是你师妹了，今年毕业来到广州一家报媒，在经济部做记者，但是最近自己对工作抱怨太多、牢骚太多，总觉得现实和想象差距太远，而从未有沉静下来好好思考新闻本身怎么做，作为一个新记者应该以怎样的精神和状态去挖掘新闻，更没有去深入思考新闻的发展之类的。这三个月一直就是在想为什么不分线给我跑，为什么必须我自己找选题跑，为什么我找不到好的经济类选题，而忽略了自己缺什么，该补什么。发现自己一直都是浮躁有加，看了你的博客自己开始静下来了。以后会多来看看。

李楠发表于　 2006-10-14 00:05:58　IP:58.251.18.*

师妹，给你回信了。意识到自己的浮躁就是好事呀。同时不要对自己太苛责。祝你快乐！

新媒体的挑战与传统媒体的变革创新（独家）

linan — Tue, 11 July 2006 12:22:29 +0800

新媒体的挑战与传统媒体的变革创新

◎　南方报业传媒集团党委书记、董事长范以锦

　　各位领导、各位新闻界的朋友，大家好！今天我就新媒体的挑战与传统媒体的变革创新谈谈我的看法。新兴媒体对于我们报业来说并不可怕！广播电台出现以后，报纸没有被取代，反而有了更准确的定位，进行了一场内容革命；电视大量进入家庭后，报纸还是没有消亡，反而加快了集团化发展的步伐，并进一步强化了舆论主导的地位。

　　新兴媒体的挑战，是传统媒体变革创新不断进步的动力。我认为，在挑战和应战中，传统媒体将与新兴媒体互动整合、共荣共存。

挑战在于技术管理和体制的创新

　　报纸属于单点对多点传播的大众传播媒介，而网络、移动媒体是多点对多点的分众传播的媒介。信息海量，方便检索、浏览，适时、互动、个性化，都是新兴媒体非常诱人的特点。它们用新的特殊方式，满足着人们某些方面的信息需要，并在这一过程中让人感到比传统方式更加的愉悦。因为这些特征，新媒体的拥有者、经营者和推介者在描述其良好的发展前景时，都假设有了分众就不要大众，传统媒体将在新兴媒体的挑战下迅速衰亡。因为新兴媒体能够吸引传统媒体特别是报业的大量受众，而受众的转移使新兴媒体又能夺取大量报业的广告投放。从逻辑上说，这个推论也许是正确的。但是，正如我们国家在省市各级搞了许多广播电视大学后，名牌大学还在不断扩招一样，人们通过方便、娱乐的渠道获取信息，和通过具有公信力的大众传媒获取权威、准确的新闻报道不能完全等同起来，这是两种不完全相同的行为。更方便、更经济的广播电视大学，抢不到投奔名牌大学的优秀高中毕业生，新兴媒体也很难完全夺取传统媒体的受众和广告。

　　新媒体对传统媒体存在着巨大的挑战，我认为不在于受众和广告投放的争夺，而在于它独特的内容表现形式、方便的载体、惊人的增长速度、多元化的盈利模式和对优秀传媒人才的争夺等等诸多方面。相对于传统媒体而言，新媒体的优势在于：新兴媒体具有更高更快的新技术运用和更新能力，具有更高水平的经营管理，具有更先进的管理体制和运行机制。新媒体对传统媒体的挑战，更多地集中在技术、管理和体制的创新上。

　　我们在座各位可能很多人都曾经一两年内换一台电脑，或者安装一些程序；时尚一点的女记者、女编辑，也许是几个月就换一部手机。这些都是新媒体的传播终端，这些产品和技术更新很快，两三代产品同时在市场上存在。但在我们的传统媒体、在我们的报业，新技术的应用要缓慢得多：一套采编系统可能用了七八年，一台印刷机更可能运转了十几、二十年。事实上，更先进的智能化的采编系统，更先进的印刷机械，可以像当年的激光照排技术、数码摄影技术那样，给传统的报业带来更丰富的内容和更高的效率。新的采编系统能让我们的新闻做得更专业，使报纸更具有差异化的内容优势；而最新的印刷机械，可用最少的人力、用更轻的纸张，更快印刷报纸，形成更强的成本领先优势。同样，在市场营销、在经营管理上，新媒体的手段要比传统媒体“新”得多，这是新兴和传统的距离；而在管理体制和运行机制上，新媒体就更具有生命力了，就好像新生儿和老头子在生命机能上的差异。传统媒体的从业人员都非常羡慕新媒体发展的高速度和盈利模式的多元化，但却没有看清楚新兴媒体与传统媒体的距离和差异的根源所在。传统媒体要应对新媒体的挑战，就要在技术应用、经营管理和体制机制上革除弊端，迸发强大的创新激情。

传统媒体更需要大胆创新

　　我们说传统媒体，是因为报纸发展了几百年，广播电视发展了几十年。传统，是习惯性行为；传统媒体，就是习惯性选择的媒体。由于长期的习惯，我们不能让传统变得陈旧，更不能让传统走向衰亡。报业进一步发展的希望，首先在于内部不断创新，赋予其新的生命力。

　　创新通常被划分为制度创新和技术创新。制度创新是实现现代企业制度的变革，包括产权制度、经营制度和管理制度的综合创新。对单个媒体而言，媒体的制度创新更多的是媒体采编与经营分而不断、联而不乱的机制创新，媒体广告发行的管理创新。到了报业集团这个层次，制度创新主要是指集团对媒体的管理体制的创新。比如南方报业的报系结构实现了“集团管报系，报系管报纸”，报系通过龙生龙、凤生凤的体制带动新报、子报的发展。这种结构就是一种新的组合方式，是管理制度的创新。我们２１世纪经济报道经营公司引进上海复星集团的战略投资，各方面持股，包括经营团队持股，当年这个经营公司的制度创新就包括了产权制度、经营制度和管理制度的综合创新。

　　技术创新是通过应用新知识和新技术、新工艺，采用新的生产方式和管理模式，提供新服务等手段，占据市场并实现价值的过程。对于报刊媒体来说，技术创新包括新闻采编思维、稿件表现手法的知识创新，新闻图片、标题制作使用、版面风格等新闻处理技巧方面的技术创新，还有报纸栏目设置、报纸板块结构的产品创新等等。每一个在细分市场赢得竞争的报刊媒体，都具有内容、风格和品牌的差异化优势。而支撑这些优势的，正是比其它报刊媒体更强的新闻采编知识、新闻处理技术和新闻产品设计方面的创新能力。我们的南方都市报能够赢得竞争成为全国一流的都市类报纸，其核心就在于不断地进行技术创新，包括稿件、图片、版式和板块分类、专业杂志（和区域）运作等等。目前南方都市报最强大的，是全国报纸独一无二的大时评版（即南方都市报的第二版和第三版）。每天一篇社论和大量评论文章本身，就是新闻产品创新，正因为这些创新支持了南方都市报不断地向前发展。

　　　对于报业集团来说，技术创新主要在技术和产品两个方面。技术方面包括新闻采编技术的创新、新闻信息整合处理技术的创新，以及报纸生产和新闻纸印刷的技术创新。我觉得这两种创新非常重要。比如说当年广州日报之所以迅速占领市场，它在印报技术的改造上起了很大的作用。印得快，印得好，第一时间占领市场，就发展得非常快。现在南方报业集团在南油破土动工开始建设南方报业传媒产业基地，我们将把它建成一个适应媒体产品扩张和品质差异化竞争需求的世界先进的印务基地。通过使用新设备和利用新技术，使所属报刊获得更好的影响力和广告效益。产品创新方面，我们也进行了几个方面的探索，南方日报报业集团２００５年７月１８日更名为南方报业传媒集团以来，我们开发了网络杂志《物志》，推出了手机报，打造了第二代门户网站——奥一网。目前南方报业传媒集团还是以报业为主的多媒体集团，我们要在赢得报业市场目标的基础上，对于新的媒体项目、新的传播技术和新的盈利模式，进行不断尝试和探索。

适时推动传统媒体实施变革

　　随着中国传媒业竞争的推进，单靠报业或者报业集团内部资源已经很难整合出更新更大的竞争优势。不断变化的市场环境对多媒体传媒集团发展提出了新的要求，只有更加善于利用更多的外部资源，才能突破以媒体细分市场为单位的竞争规则，用新的方式、新的模式、新的游戏规则领先竞争，这就需要变革。我们认为，应对新媒体的挑战，传统媒体的报业特别是报业集团，要实施结构、业务和竞争战略的变革。

　　首先是组织结构上，实现从报业集团到传媒集团的变革。报业集团大多是以报纸为主、拥有多个报刊媒体的平面媒体组团，其利用新媒体、新技术主要是为自身报刊提升价值赢得竞争。传媒集团就不一样，不管是脱胎于报业还是广电，传媒集团都同时拥有多种形态的媒体，使用多种先进的传播技术参与移动传播，以更丰富的内容、通过更迅速的渠道和更便捷的载体，更全面更立体化地影响着不同的受众，创造着比单一形态媒体组团更加强大的传媒影响力。具体到结构上说，对传统媒体产生挑战的网站和手机报等新兴媒体，已从报纸附属机构或支撑机构，变成了与报纸同一层次的媒体机构。这意味着传媒集团的新兴媒体项目的功能，已经从单一服务于报纸、提升报纸竞争力，变成分享整个新兴媒体行业更丰厚回报的盈利中心。正因为看到了这一点，我们将南方日报报业集团更名为南方报业传媒集团，这是我们推动、实施变革的第一步——集团组织结构的变革。

　　应对新兴媒体的挑战、应用新的传播技术，报业就要把核心业务从版面的制作、报纸的出版，提升到适时、互动、个性化的新闻和相关信息内容的创造上来。报业如果把核心业务放到新闻内容和新闻相关信息的创造上，那么网络和移动传播就不是报纸的替代品，而是新闻传播价值链的下游。从新闻采编到内容创造，报业要推动实施第二步的变革，是业务和流程的变革。一方面，报业要进行业务流程再造，改革原来采访写稿的习惯：日报类的记者采访后几小时发稿、周报类的几天后发稿。这种旧有的新闻传播方式所创造的内容资源不再适应新的传播价值链，现场发稿、滚动发稿是报业记者必须学习的生存技巧。另一方面，报业传媒集团要获得内容创造的优势，就必须构建统一的新闻信息数字化处理平台，将优势的内容资源进行整合，将原来仅供报纸版面的新闻内容编辑延伸成为多种传播形态的新闻产品。这个平台国外有的叫“超级编辑部”，在南方报业我们可以把它叫做“南方新闻数码港”。我们的记者通过不断的滚动发稿，在这个平台上提供多种媒体所需的内容，在满足多种媒体的需要中占领市场。

　　报业应对新媒体挑战的变革焦点，是要实现从媒体竞争到战略竞争的转变。我们以后竞争的，可能不再是一个版面、一个区域、一个媒体的输赢，而是从报业到整个传媒业的成长方向选择，是我们新闻和互动平台的业务组合，是我们内容整合的标准和技巧。竞争的关键，是战略性资源的获取能力和配置整合能力。

　　资金、资源、渠道、人才以及对它们的驾驭，将是传媒集团赢得传媒业内部竞争的基础。

注：本文根据速记、录音整理，未经作者本人审定。

评论：

匿名发表于　 2006-07-11 22:27:13　IP:210.51.38.*

难得一见！赶紧收藏！
南方集团在品牌打造上的成功决不是偶然的。

匿名发表于　 2006-07-12 01:22:57　IP:210.51.38.*

年纪轻轻，想的问题倒深沉。
中国真正懂传媒的人，太少了。南方算是不错的了。
一个你应该知道的人说过的一句你肯定知道的话：不是我们牛逼，是他们傻逼。中国新闻的门槛太低了！

新平发表于　 2006-07-13 02:49:51　IP:210.51.38.*

说得好啊!这样的文章,识货的可惜不多.有几个搞摄影的人,会考虑这样的问题?

黄燕发表于　 2006-07-13 08:35:48　IP:210.51.38.*

谢谢李楠！解渴！

正为此感到困惑，跟咏秋见面还唠叨这事儿呢。

志刚发表于　 2006-07-13 20:40:20　IP:210.51.38.*

"这意味着传媒集团的新兴媒体项目的功能，已经从单一服务于报纸、提升报纸竞争力，变成分享整个新兴媒体行业更丰厚回报的盈利中心。正因为看到了这一点，我们将南方日报报业集团更名为南方报业传媒集团"——自觉地战略转移！希望中国的报业不要再沉迷于梦境了！

做作发表于　 2006-07-14 12:28:33　IP:219.154.8.*

学习一下　有空到我的小院里指点http://blog.daqi.com/zuozuo/

李楠发表于　 2006-07-14 22:52:13　IP:210.51.38.*

按照比尔盖茨的说法，再有8年，全世界的报社都要关门了。
现在，全世界的报纸都在试图证明这一说法的错误和荒谬。
如果纸媒真的消亡了，图片以何种形式传播？网络对于摄影和摄影师，是更大的福音吗？

谱庄发表于　 2006-07-15 00:28:06　IP:221.204.1.*

楠子,谱庄来看你了!快乐工作快乐生活!

匿名发表于　 2006-07-16 13:52:34　IP:210.51.38.*

摄影这东西,你不觉得越来越贱了吗？手机图像也好，网络传播也罢，摄影已退化成为一种娱乐功能，想拍就拍，想发就发，娱人娱己，如此而已！
至于思想，更加不需要了！

李楠发表于　 2006-07-18 00:13:00　IP:210.51.38.*

深圳这地儿，一周就好几拨发烧友的个展，一墙一墙的照片，富丽堂皇，先觉着眼晕，后来也觉着好。如此娱乐，很是符合文化立市的方针，也显得吾道不孤不是？

萨东发表于　 2006-08-09 21:59:35　IP:210.51.38.*

以报纸为中心划了一个圈,对新媒体认识并不深刻.不过在现阶段还有意义.

报纸与新媒体只是介质不同,内容上并非必须有本质的差异.
从保护环境的角度讲,报纸是可以消失的,中国每天印刷如此多的报纸是对全球环境的破坏,尤其是许多报纸真是可有可无,印出来没人看,空耗社会资源.

从社会发展的角度讲报纸还会有很长的寿命.播种机和收割机早就大批量生产了,中国还有好多农民用原始社会的工具种庄稼.

binary 发表于　 2006-08-27 11:04:15　IP:221.2.235.*

不知道这么深度的报道该是怎么说了。现在的网络是每个人都可以传得，传上来了，大家都评论了，就是好的了。这怎么说呢？

范远志发表于　 2006-09-05 13:11:26　IP:210.51.38.*

学习学习再学习．．

“看”是手段,“读”是目的（独家）

linan — Tue, 04 July 2006 12:23:42 +0800

以上是获得全球最佳报刊设计大奖的一些版面。

因为出色的视觉形象，这些版面不再只是拥有24小时生命的纸张，而成为可以长久保存的艺术品。常常浏览这些艺术品，作为一个视觉传播者，我有两点感受非常深刻：

一、信息传播形象化并非以形式为目标

在很长的一段时间里，我们强调以“图”为主的视觉元素运用，主要是从“图文并重、两翼齐飞”的角度发端，主张在版面语言中，要有视觉语言，并且发挥视觉语言特有的优势，丰富、活跃和美化版面。各种视觉元素——表意类视觉元素如图片、图表、图示等，与表形类视觉元素如色彩、线条、字型等，逐渐在版面上作为一种除传统文字要素之外新兴的要素得以运用和重视。“便于阅读”的形式问题第一次成为报纸编辑的必修功课，专职图片编辑应运而生；而美术编辑们发现，他们的工作可不是画画栏头，配配色彩什么的，“版式设计”才是他们真正的存在价值。

但是，这些视觉元素虽然有专职专业人员处理，但版面呈现仍然以各行其是，各行其道为主——图片是图片、文字是文字、线条是线条、色彩是色彩，猛一看似乎很打眼，很热闹、很漂亮，但彼此之间互不搭界，徒有形式，并未以此构成一个严密的版面逻辑：稿件与稿件之间的主次、关联、阅读顺序、节奏等依然模糊。当然，在此基础之上的信息传播效果十分有限。

一些美术编辑在设计版面时，是在让内容服从于形式：对图片进行不必要的异形裁剪来达到特殊效果；线条色块的指向虽然夺目，却混淆了不同稿件的分区；图片与相关文字稿脱节只为了迁就版式；为了制造冲击力而将并不重要的图片放大，或是给图片“喧宾夺主”地包粗框铺底色以求抢眼……

视觉元素本身虽然呈现形式，但是并不以形式为最后目标。它还是要以传播内容为目标，或者说，形式本身也是内容的一部分。

在以上这些设计感十足的版面中，我们并不是只看到了设计本身，只看到了形式的外衣，而是籍由这些设计和形式轻松愉快、方便准确地接受内容。

1、　以一切可能的手段将信息传播视觉化

在这些版面上，有新闻图片、创意图片、彩色图画、图表、图示、三维立体图、提示LOGO等等多种形式，而各种形式之间还经常交叉配合。其制作之精美，花样之翻新，令人眼花缭乱。一个版面上，几乎有50%或以上的信息传播是由图片等形象化方式完成的。总之，是在采用一切可能的手段将每一个可以视觉化的信息以形象来表现。

2、　追求单位时间单位面积内最有效的信息传播

大量的图形、大量的留白，常有人认为这是国外报纸版面多，因而每一个版面信息量不必很大才这么“慷慨”。其实，仔细观察后发现，这些将信息传播视觉化后的版面信息量非常大，一点也不少于我们那些密密麻麻的版面。实际上，这是对“寸土寸金”的版面经过深思熟虑的“核算”之后采取的策略。理由很简单，因为他们追求的是单位时间（阅读时间）单位面积（版面大小）内最有效的信息传播。

其常用手段有：

1）　化繁为简：将复杂的内容以简洁的图示展现出来。许多三维立体图甚至可以将一个事件的全部过程重现。

2）　化静为动：将凝固的版面以动感的图形活跃起来。比如，图片一定以人物活动为中心，而且，带有表情变化的特写照片占有主要份量。因为同类生动的脸，是吸引目光最有效的手段。

3）　化曲为直：将隐含的观点以直观的图片表现出来。是谓一图胜千言。

由此我们看到，设计是基于全部内容出发的一次旅行，最后一定回到整个版面的指向。没有一个部分是脱离于这个整体而存在的，而且彼此呼应，互相依托，使阅读的每一步都顺理成章，水到渠成；视觉元素既可以独立地传情达意，也可以成为引导符号，串联起版面上所有的部分，并完成编辑者的意图。

二、“看”是手段，“读”是目的

信息传播形象化是为了让报纸更“好看”、更吸引人。但是，这种吸引只是形式上的吸引，还不是内容上的吸引。

一个读者出于对一份报纸形式的吸引买了这份报纸，并不意味着这份报纸真正拥有了这个读者。只有这份报纸所表达的理念，所提供的信息进入了这个读者的头脑和心灵，才意味着这份报纸拥有了这个读者。

无论是对于买报纸的人，还是对于卖报纸的人，“看”，都只是一种手段，或是一种方式；而“读”，才是最终的目的。

非阅读者（Non-Reader），或是“浏览者”(Scanner)在快速地翻着报纸，几分钟后还很有可能随手就把报纸扔进了垃圾桶。这些动作并不是说他们对待报纸就是这么“薄情寡义”，浏览也意味着寻找，寻找那些对自己有用的信息，寻找那些打动自己的东西。“看”到这样的内容，Non-Reader就会Read，Scanner就会Stop ，由“看”到“读”，由扔弃到保留，由随意选择到固定购买。

如果一份报纸仅仅是“脸蛋漂亮”却“灵魂空虚”，买报纸的人顶多买到两次，是决不会再上第三次当的；对于卖报纸的人而言，不想做一锤子买卖的话，就是要从信息传播形式上的好“看”到信息本身的好“读”。

“看”报纸的只是看客，而“读”报纸的才是读者。办报者最需要的是“从一而终”的读者，而不是“朝三暮四”的看客。所以，“看”是手段，是“读”的手段，而“读”才是目的，是信息传播的最终目的。

因此，视觉传播不应该是一种形式主义，也不可能包打天下。这是视觉传播工作者在适时而动时应该保持的清醒头脑。

相关文章:一次以视觉为中心的报纸改版

评论：

匿名发表于　 2006-07-04 01:27:34　IP:210.51.38.*

匆匆扫了一下，回头能闲下心来的时候再仔细读。
在你这学到了不少东西，谢谢：）

刘咏秋发表于　 2006-07-04 01:48:01　IP:210.51.38.*

小楠，真高兴你又回到“状态”。

kamel 发表于　 2006-07-04 10:11:14　IP:210.51.38.*

Daddy's up in heaven.楠姐心中还是挥不去父亲的影子.

李楠发表于　 2006-07-04 16:02:48　IP:210.51.38.*

父亲的影子是永远不会消逝的。
不过，却不是因此选择了这个版面。
谢谢你的细心。

谱庄发表于　 2006-07-04 19:09:32　IP:221.204.10.*

真高兴又看见你回到你忙碌的工作中了!

父亲,他会在远处默默地祝福你!

freewind 发表于　 2006-07-04 22:33:06　IP:210.51.38.*

又见到你的好文章了！
的确，在大张旗鼓地“信息传播视觉化”时，也应该认真考虑这“化”的真正目标是什么？怎样做才是“化”起来？
现在的报纸学国外的设计，只得其形未得其神。这神就是你说的“最有效的信息传播”。

黎旭升发表于　 2006-07-04 22:35:17　IP:210.51.38.*

学习了……

陶源明发表于　 2006-07-05 09:00:39　IP:124.42.96.*

好长时间了，想跟你说句话：谢谢你将自己的才气和热情注入在大旗精英博客中。其实你还不知道有那么多双眼睛在关注着你。这篇关于版面的论道很有感觉。辛苦了！

david 发表于　 2006-07-05 14:32:39　IP:210.51.38.*

认真学习了

匿名发表于　 2006-07-05 19:26:36　IP:218.247.237.*

看你的文章,发现你慢慢的从对纯粹的图片编辑的关注,向媒体视觉传播的方向过度,不知道,这是不是个好的现象?
也许,这并不是一个矛盾的话题,随着职位的变化,人看待事物的角度也会要相应的作出反映。作为一个媒体的图片总监,能抛开图片本身，从媒体操作的技术角度来看待、调整、指导媒体图片的使用，应该是个良好的态势。
但，之所以有以上的疑问，是因为这样的转变是个舍弃的过程，是艺术向“技术”的转变。这种转变的后果，可能会造就一个专业的媒体工作人员，却会抹杀一个人的艺术前途。
也许好多人不会同意这样的说法，但我却一直在做这方面的思索，一个媒体，需要什么样的人才？
在一本〈杂志视觉总监手册〉中作者把杂志的美术工作者分为三种，其中有两种是一个两端的对比。一是艺术家型，这类人尽管是在做杂志，但艺术家的本质太过强烈，往往他们作的杂志充满着个人的艺术气质，独特个性的风格。一种是市场导向型，这类人不管做什么样的设计，出发点从来都是从读者、从市场、从发行的角度来思考，他的设计，更多的是来帮助完成现代杂志的最直接的目的——盈利。
其实，这两种人是很难说哪个人是媒体更需要，当然，从常理上讲，这两类人永远也不会合二为一，而且，可以判断，在这样位于不同方向两端的特质，如果偏向一面，肯定会对其另一面有所影响。
抛开个人的发展不谈了，回到一个大的问题，媒体需要哪一种人才的问题。
当然，两种人都有是最好的了。看现在的媒体，关于这方面的叫法有很多，美术总监，艺术总监，视觉总监……好象大体相同，但仔细分析却各有所偏。
依我看来，艺术总监最高，不是职位最高，而是对媒体的影响最大，一份媒体的艺术总监，直接影响的是媒体的品位和风格的问题。没有一定的艺术素养和能力的人，很难作到，所以，现在如果有媒体设这样的职位，一定要仔细的考虑清楚，有人要接这个职务，也要仔细的把自己看清楚。
美术总监和视觉总监在一般的人眼中，好象是领域的区分或者涉及领域的面积的区分，但我把他们分为艺术和技术的区别。美术总监是艺术的技术实施者，他对媒体的艺术形象负责，通过专业的技术手段，来实现媒体的艺术倾向。
视觉总监是“技术”美术代言人。我总是把“技术”带引号，是一种区分也是一种强调，这种技术，是杂志操作的技术，不是排版、编辑、采访等这样单向的能力技术。毕竟媒体是给人看的，不管文字还是美术，最终都是进入到人的眼中的，所以，研究媒体的生存，首先应该研究的是人的视觉心理。包括读者、广告商、代理商等等，他们对杂志的“看”法，直接影响到媒体的生存，视觉在媒体里，不是一种艺术表象，而是一种营销手段。
就如你在文章中谈到的，“看是手段，读是目的”，如果引申，可以这么说“要让别人看是需要手段的，使别人读是一种目的”，那么，一份媒体，需要的是内容的质量和操作的技术来支撑的，至于标准，很难说。
我想，这是个过程，不是我们学国外的设计学的不到位，是我们媒体的操作方法还不得要领。
曾听几个主编都有这样的言论，“其实我们的内容是很好的，但，就是形式太差了”。仔细看他们的媒体，他们把内容仅仅是局限在选题、写作上，而在两方面也仅仅是从新闻性上过多的来强调。那么我可以说，这样的内容不好！读者不爱看一份媒体不仅仅是形式的恶劣造成视觉上的偏移，抓住读者的形式是最表面的，而内容的协调、平衡（整体），文字和图片对人吸引造成的阅读的瘾（一篇文章）才是好的内容。（如你说的看和读的关系）
所以，当在一家咖啡厅听到邻坐的几个人议论杂志的时候，一个人说到，“我们发现，一本杂志真正能抓住读者的，有两三篇就够了……”，虽有些片面，但这种对媒体运营的思考，从新闻、艺术（形式上）到技术角度的看待媒体的操作，可能媒体会作的更让人看得懂，看得下，看得过瘾。
一个总编辑曾问过我，“如果现在让你作一本杂志，你认为什么样的杂志会成功？”，我当时被问住了，因为现在的媒体缝隙几乎没有了，如果想在现有的市场里跟大家打拼，我看不出有什么结果。但，第二天，我告诉那位总编，不管给我一本什么内容的杂志，我相信，从技术角度上，都可以作到成功！这个成功的标准，是在这本杂志内容关注的领域拥有读者，我想，即使再偏的内容，在中国12亿人中，关注的人也得过十万，那么，有这样的一批读者，还不够吗？
所以，不要那么高尚的看待媒体，不过是一件待购的“商品”，有商品的属性，就应该有营销的模式。那么，媒体的操作不仅仅需要从原始信息的分析、组合上做文章，其实，这是有一个技术实现的可能性，用技术来达到传播的目的，在媒体的文字、图片、美术等等各个元素里，在采访、编辑等各个操作流程中，技术的实现能力，也许将决定一份媒体生亡。

飞翔的鱼发表于　 2006-07-05 20:54:57　IP:210.51.38.*

久闻大名，果然名不虚传!
少有图片总监，除了谈图片还能从传播、从新闻、从整个视觉风格的高度来论道的。
深受启发！

李楠发表于　 2006-07-06 00:32:15　IP:210.51.38.*

谢谢各位关注这个话题，也期待大家的看法。

其实我应该感谢陶源明兄，操持这个摄影之家的诸多事宜，所费之时之神，辛苦自不待言呵。

“在一本〈杂志视觉总监手册〉中作者把杂志的美术工作者分为三种”——我想知道，第三种是怎样的呢？

匿名发表于　 2006-07-06 09:13:54　IP:218.247.237.*

第三种忘了,待查.

匿名发表于　 2006-07-06 20:45:09　IP:210.51.38.*

我想，即使再偏的内容，在中国12亿人中，关注的人也得过十万，那么，有这样的一批读者，还不够吗？
楼上这话说得太满了吧？可能吗？

匿名发表于　 2006-07-07 00:19:00　IP:210.51.38.*

要这么算，还愁什么发行量啊？？？
也不用搞李老师的信息传播形象化了：）

行者影人发表于　 2006-07-09 13:33:49　IP:210.51.38.*

说实话,虽然现在视觉传播是一个热门话题,可真正说清楚就里的却不多.正因为很多人没搞清楚,"视觉元素本身虽然呈现形式，但是并不以形式为最后目标。它还是要以传播内容为目标，或者说，形式本身也是内容的一部分。"国内报纸的版面是比以前要花哨了,或者说现代了,也可以说好看了,不那么黑压压的一片.但是,真正做到形式与内容统一,既有设计又能让设计提升主题的,还不多.
楼主说得很对,国外报纸的设计即使再夸张,却不怪异,也不显得乱,因为设计和所有视觉无素全部集中地表现内容.而不是各行其是.
我们的视觉传播才刚刚开始.
我想,是有楼主这样的人,看到了信息传播形象化的真正含意.

老才子发表于　 2006-07-09 13:56:51　IP:210.51.38.*

好文章!!!小才女总是想到别人的前面:)
下次请你讲座!

鲁煜发表于　 2006-07-10 19:06:22　IP:218.28.141.*

李姐，终于看到你回来了，可要注意自己的身体呀！

有空到我的博客里转转，我的博客也在大旗。

李楠发表于　 2006-07-10 20:17:52　IP:210.51.38.*

这位长篇朋友的观点很有意思。
视觉总监、艺术总监只是称谓而已。在这篇小文里，二者所指是一致的。就是塑造媒体视觉形象和风格的人。他的工作，既需要艺术，也需要技术。当然，在有些地方，两个职位所指是不一样的。
媒体需要什么样的人才？就是能够帮助它赢得市场的人。
有需要就会有市场，这话从理论上讲没错。但理论也不是绝对的，需要和市场之间的关系更非简单对应。而就媒体而言，其中涉及到传者、受众等“人”的精神因素，就更加复杂了。

匿名发表于　 2006-07-11 20:43:58　IP:210.51.38.*

说得真是好！果然是思维敏捷，看问题又深又透！
一到重大新闻，比如世界杯吧，各报就比特刊，比什么呢？版式！猛一看，还真让人眼前一亮。内容呢？内容和版式的结合呢？徒具形式，连形式都还没到位！
可惜，不少人还沾沾自喜。

新平发表于　 2006-07-13 02:47:13　IP:210.51.38.*

希望能和你交个朋友,常常听你的意见!

小刚发表于　 2006-07-19 21:36:38　IP:210.51.38.*

喜欢这篇文章，对我这样的“新闻工作者”也有很强的指导性。呵呵，读图时代，看是手段，读是目的，让人看的图片很多，能让人读的，很少啊！

刘新华发表于　 2006-07-22 23:46:34　IP:61.49.105.*

难得这样关心视觉传播,我也好多年不关心了,曾经很狂热，现在不玩了。大报还做不到同市场完全接轨。瞧人家的版式多棒。烦啊!

明宇发表于　 2006-08-16 20:53:04　IP:210.51.38.*

关注的重点已由图片转向整个视觉传播了。我认为，这不仅是形式和内容的问题，其实包括了媒体的全部战略。你认为呢？

倪立刚发表于　 2006-08-17 17:35:20　IP:210.51.38.*

先“看”后“读”，目的各异。
不好看，读就随便读读

李楠发表于　 2006-08-17 21:12:55　IP:210.51.38.*

视觉传播，由“视觉”而入“传播”，许多人只见“视觉”不见“传播”；也有许多人只见“传播”不见“视觉”。
所以“视觉”未必能长久；而“传播”未必能有效。
从这个角度讲，不错，视觉传播，的确是媒体的战略问题，而不仅仅是战术。