以上是获得全球最佳报刊设计大奖的一些版面。
    因为出色的视觉形象，这些版面不再只是拥有24小时生命的纸张，而成为可以长久保存的艺术品。常常浏览这些艺术品，作为一个视觉传播者，我有两点感受非常深刻：
    一、信息传播形象化并非以形式为目标
    在很长的一段时间里，我们强调以“图”为主的视觉元素运用，主要是从“图文并重、两翼齐飞”的角度发端，主张在版面语言中，要有视觉语言，并且发挥视觉语言特有的优势，丰富、活跃和美化版面。各种视觉元素——表意类视觉元素如图片、图表、图示等，与表形类视觉元素如色彩、线条、字型等，逐渐在版面上作为一种除传统文字要素之外新兴的要素得以运用和重视。“便于阅读”的形式问题第一次成为报纸编辑的必修功课，专职图片编辑应运而生；而美术编辑们发现，他们的工作可不是画画栏头，配配色彩什么的，“版式设计”才是他们真正的存在价值。
    但是，这些视觉元素虽然有专职专业人员处理，但版面呈现仍然以各行其是，各行其道为主——图片是图片、文字是文字、线条是线条、色彩是色彩，猛一看似乎很打眼，很热闹、很漂亮，但彼此之间互不搭界，徒有形式，并未以此构成一个严密的版面逻辑：稿件与稿件之间的主次、关联、阅读顺序、节奏等依然模糊。当然，在此基础之上的信息传播效果十分有限。
    一些美术编辑在设计版面时，是在让内容服从于形式：对图片进行不必要的异形裁剪来达到特殊效果；线条色块的指向虽然夺目，却混淆了不同稿件的分区；图片与相关文字稿脱节只为了迁就版式；为了制造冲击力而将并不重要的图片放大，或是给图片“喧宾夺主”地包粗框铺底色以求抢眼……
    视觉元素本身虽然呈现形式，但是并不以形式为最后目标。它还是要以传播内容为目标，或者说，形式本身也是内容的一部分。
    在以上这些设计感十足的版面中，我们并不是只看到了设计本身，只看到了形式的外衣，而是籍由这些设计和形式轻松愉快、方便准确地接受内容。
1、　 以一切可能的手段将信息传播视觉化
    在这些版面上，有新闻图片、创意图片、彩色图画、图表、图示、三维立体图、提示LOGO等等多种形式，而各种形式之间还经常交叉配合。其制作之精美，花样之翻新，令人眼花缭乱。一个版面上，几乎有50%或以上的信息传播是由图片等形象化方式完成的。总之，是在采用一切可能的手段将每一个可以视觉化的信息以形象来表现。
2、　 追求单位时间单位面积内最有效的信息传播
    大量的图形、大量的留白，常有人认为这是国外报纸版面多，因而每一个版面信息量不必很大才这么“慷慨”。其实，仔细观察后发现，这些将信息传播视觉化后的版面信息量非常大，一点也不少于我们那些密密麻麻的版面。实际上，这是对“寸土寸金”的版面经过深思熟虑的“核算”之后采取的策略。理由很简单，因为他们追求的是单位时间（阅读时间）单位面积（版面大小）内最有效的信息传播。
   其常用手段有：
1）　 化繁为简：将复杂的内容以简洁的图示展现出来。许多三维立体图甚至可以将一个事件的全部过程重现。
2）　 化静为动：将凝固的版面以动感的图形活跃起来。比如，图片一定以人物活动为中心，而且，带有表情变化的特写照片占有主要份量。因为同类生动的脸，是吸引目光最有效的手段。
3）　 化曲为直：将隐含的观点以直观的图片表现出来。是谓一图胜千言。
    由此我们看到，设计是基于全部内容出发的一次旅行，最后一定回到整个版面的指向。没有一个部分是脱离于这个整体而存在的，而且彼此呼应，互相依托，使阅读的每一步都顺理成章，水到渠成；视觉元素既可以独立地传情达意，也可以成为引导符号，串联起版面上所有的部分，并完成编辑者的意图。
二、“看”是手段，“读”是目的
    信息传播形象化是为了让报纸更“好看”、更吸引人。但是，这种吸引只是形式上的吸引，还不是内容上的吸引。
    一个读者出于对一份报纸形式的吸引买了这份报纸，并不意味着这份报纸真正拥有了这个读者。只有这份报纸所表达的理念，所提供的信息进入了这个读者的头脑和心灵，才意味着这份报纸拥有了这个读者。
    无论是对于买报纸的人，还是对于卖报纸的人，“看”，都只是一种手段，或是一种方式；而“读”，才是最终的目的。
    非阅读者（Non-Reader），或是“浏览者”(Scanner)在快速地翻着报纸，几分钟后还很有可能随手就把报纸扔进了垃圾桶。这些动作并不是说他们对待报纸就是这么“薄情寡义”，浏览也意味着寻找，寻找那些对自己有用的信息，寻找那些打动自己的东西。“看”到这样的内容，Non-Reader就会Read，Scanner就会Stop ，由“看”到“读”，由扔弃到保留，由随意选择到固定购买。
    如果一份报纸仅仅是“脸蛋漂亮”却“灵魂空虚”，买报纸的人顶多买到两次，是决不会再上第三次当的；对于卖报纸的人而言，不想做一锤子买卖的话，就是要从信息传播形式上的好“看”到信息本身的好“读”。
   “看”报纸的只是看客，而“读”报纸的才是读者。办报者最需要的是“从一而终”的读者，而不是“朝三暮四”的看客。所以，“看”是手段，是“读”的手段，而“读”才是目的，是信息传播的最终目的。
    因此，视觉传播不应该是一种形式主义，也不可能包打天下。这是视觉传播工作者在适时而动时应该保持的清醒头脑。

 

评论：
匿名 发表于　 2006-07-04 01:27:34　IP:210.51.38.*
匆匆扫了一下，回头能闲下心来的时候再仔细读。
在你这学到了不少东西，谢谢：）
刘咏秋 发表于　 2006-07-04 01:48:01　IP:210.51.38.*
小楠，真高兴你又回到“状态”。
kamel 发表于　 2006-07-04 10:11:14　IP:210.51.38.*
Daddy's up in heaven.楠姐心中还是挥不去父亲的影子.
李楠 发表于　 2006-07-04 16:02:48　IP:210.51.38.*
父亲的影子是永远不会消逝的。
不过，却不是因此选择了这个版面。
谢谢你的细心。
谱庄 发表于　 2006-07-04 19:09:32　IP:221.204.10.*
真高兴又看见你回到你忙碌的工作中了!

父亲,他会在远处默默地祝福你!
freewind 发表于　 2006-07-04 22:33:06　IP:210.51.38.*
又见到你的好文章了！
的确，在大张旗鼓地“信息传播视觉化”时，也应该认真考虑这“化”的真正目标是什么？怎样做才是“化”起来？
现在的报纸学国外的设计，只得其形未得其神。这神就是你说的“最有效的信息传播”。
黎旭升 发表于　 2006-07-04 22:35:17　IP:210.51.38.*
学习了……
陶源明 发表于　 2006-07-05 09:00:39　IP:124.42.96.*
好长时间了，想跟你说句话：谢谢你将自己的才气和热情注入在大旗精英博客中。其实你还不知道有那么多双眼睛在关注着你。这篇关于版面的论道很有感觉。辛苦了！
david 发表于　 2006-07-05 14:32:39　IP:210.51.38.*
认真学习了
匿名 发表于　 2006-07-05 19:26:36　IP:218.247.237.*
看你的文章,发现你慢慢的从对纯粹的图片编辑的关注,向媒体视觉传播的方向过度,不知道,这是不是个好的现象?
也许,这并不是一个矛盾的话题,随着职位的变化,人看待事物的角度也会要相应的作出反映。作为一个媒体的图片总监,能抛开图片本身，从媒体操作的技术角度来看待、调整、指导媒体图片的使用，应该是个良好的态势。
但，之所以有以上的疑问，是因为这样的转变是个舍弃的过程，是艺术向“技术”的转变。这种转变的后果，可能会造就一个专业的媒体工作人员，却会抹杀一个人的艺术前途。
也许好多人不会同意这样的说法，但我却一直在做这方面的思索，一个媒体，需要什么样的人才？
在一本〈杂志视觉总监手册〉中作者把杂志的美术工作者分为三种，其中有两种是一个两端的对比。一是艺术家型，这类人尽管是在做杂志，但艺术家的本质太过强烈，往往他们作的杂志充满着个人的艺术气质，独特个性的风格。一种是市场导向型，这类人不管做什么样的设计，出发点从来都是从读者、从市场、从发行的角度来思考，他的设计，更多的是来帮助完成现代杂志的最直接的目的——盈利。
其实，这两种人是很难说哪个人是媒体更需要，当然，从常理上讲，这两类人永远也不会合二为一，而且，可以判断，在这样位于不同方向两端的特质，如果偏向一面，肯定会对其另一面有所影响。
抛开个人的发展不谈了，回到一个大的问题，媒体需要哪一种人才的问题。
当然，两种人都有是最好的了。看现在的媒体，关于这方面的叫法有很多，美术总监，艺术总监，视觉总监……好象大体相同，但仔细分析却各有所偏。
依我看来，艺术总监最高，不是职位最高，而是对媒体的影响最大，一份媒体的艺术总监，直接影响的是媒体的品位和风格的问题。没有一定的艺术素养和能力的人，很难作到，所以，现在如果有媒体设这样的职位，一定要仔细的考虑清楚，有人要接这个职务，也要仔细的把自己看清楚。
美术总监和视觉总监在一般的人眼中，好象是领域的区分或者涉及领域的面积的区分，但我把他们分为艺术和技术的区别。美术总监是艺术的技术实施者，他对媒体的艺术形象负责，通过专业的技术手段，来实现媒体的艺术倾向。
视觉总监是“技术”美术代言人。我总是把“技术”带引号，是一种区分也是一种强调，这种技术，是杂志操作的技术，不是排版、编辑、采访等这样单向的能力技术。毕竟媒体是给人看的，不管文字还是美术，最终都是进入到人的眼中的，所以，研究媒体的生存，首先应该研究的是人的视觉心理。包括读者、广告商、代理商等等，他们对杂志的“看”法，直接影响到媒体的生存，视觉在媒体里，不是一种艺术表象，而是一种营销手段。
就如你在文章中谈到的，“看是手段，读是目的”，如果引申，可以这么说“要让别人看是需要手段的，使别人读是一种目的”，那么，一份媒体，需要的是内容的质量和操作的技术来支撑的，至于标准，很难说。
我想，这是个过程，不是我们学国外的设计学的不到位，是我们媒体的操作方法还不得要领。
曾听几个主编都有这样的言论，“其实我们的内容是很好的，但，就是形式太差了”。仔细看他们的媒体，他们把内容仅仅是局限在选题、写作上，而在两方面也仅仅是从新闻性上过多的来强调。那么我可以说，这样的内容不好！读者不爱看一份媒体不仅仅是形式的恶劣造成视觉上的偏移，抓住读者的形式是最表面的，而内容的协调、平衡（整体），文字和图片对人吸引造成的阅读的瘾（一篇文章）才是好的内容。（如你说的看和读的关系）
所以，当在一家咖啡厅听到邻坐的几个人议论杂志的时候，一个人说到，“我们发现，一本杂志真正能抓住读者的，有两三篇就够了……”，虽有些片面，但这种对媒体运营的思考，从新闻、艺术（形式上）到技术角度的看待媒体的操作，可能媒体会作的更让人看得懂，看得下，看得过瘾。
一个总编辑曾问过我，“如果现在让你作一本杂志，你认为什么样的杂志会成功？”，我当时被问住了，因为现在的媒体缝隙几乎没有了，如果想在现有的市场里跟大家打拼，我看不出有什么结果。但，第二天，我告诉那位总编，不管给我一本什么内容的杂志，我相信，从技术角度上，都可以作到成功！这个成功的标准，是在这本杂志内容关注的领域拥有读者，我想，即使再偏的内容，在中国12亿人中，关注的人也得过十万，那么，有这样的一批读者，还不够吗？
所以，不要那么高尚的看待媒体，不过是一件待购的“商品”，有商品的属性，就应该有营销的模式。那么，媒体的操作不仅仅需要从原始信息的分析、组合上做文章，其实，这是有一个技术实现的可能性，用技术来达到传播的目的，在媒体的文字、图片、美术等等各个元素里，在采访、编辑等各个操作流程中，技术的实现能力，也许将决定一份媒体生亡。
飞翔的鱼 发表于　 2006-07-05 20:54:57　IP:210.51.38.*
久闻大名，果然名不虚传!
少有图片总监，除了谈图片还能从传播、从新闻、从整个视觉风格的高度来论道的。
深受启发！
李楠 发表于　 2006-07-06 00:32:15　IP:210.51.38.*
谢谢各位关注这个话题，也期待大家的看法。

其实我应该感谢陶源明兄，操持这个摄影之家的诸多事宜，所费之时之神，辛苦自不待言呵。

“在一本〈杂志视觉总监手册〉中作者把杂志的美术工作者分为三种”——我想知道，第三种是怎样的呢？
匿名 发表于　 2006-07-06 09:13:54　IP:218.247.237.*
第三种忘了,待查.
匿名 发表于　 2006-07-06 20:45:09　IP:210.51.38.*
我想，即使再偏的内容，在中国12亿人中，关注的人也得过十万，那么，有这样的一批读者，还不够吗？
楼上这话说得太满了吧？可能吗？
匿名 发表于　 2006-07-07 00:19:00　IP:210.51.38.*
要这么算，还愁什么发行量啊？？？
也不用搞李老师的信息传播形象化了：）
行者影人 发表于　 2006-07-09 13:33:49　IP:210.51.38.*
说实话,虽然现在视觉传播是一个热门话题,可真正说清楚就里的却不多.正因为很多人没搞清楚,"视觉元素本身虽然呈现形式，但是并不以形式为最后目标。它还是要以传播内容为目标，或者说，形式本身也是内容的一部分。"国内报纸的版面是比以前要花哨了,或者说现代了,也可以说好看了,不那么黑压压的一片.但是,真正做到形式与内容统一,既有设计又能让设计提升主题的,还不多.
楼主说得很对,国外报纸的设计即使再夸张,却不怪异,也不显得乱,因为设计和所有视觉无素全部集中地表现内容.而不是各行其是.
我们的视觉传播才刚刚开始.
我想,是有楼主这样的人,看到了信息传播形象化的真正含意.
老才子 发表于　 2006-07-09 13:56:51　IP:210.51.38.*
好文章!!!小才女总是想到别人的前面:)
下次请你讲座!
鲁煜 发表于　 2006-07-10 19:06:22　IP:218.28.141.*
李姐，终于看到你回来了，可要注意自己的身体呀！

有空到我的博客里转转，我的博客也在大旗。
李楠 发表于　 2006-07-10 20:17:52　IP:210.51.38.*
这位长篇朋友的观点很有意思。
视觉总监、艺术总监只是称谓而已。在这篇小文里，二者所指是一致的。就是塑造媒体视觉形象和风格的人。他的工作，既需要艺术，也需要技术。当然，在有些地方，两个职位所指是不一样的。
媒体需要什么样的人才？就是能够帮助它赢得市场的人。
有需要就会有市场，这话从理论上讲没错。但理论也不是绝对的，需要和市场之间的关系更非简单对应。而就媒体而言，其中涉及到传者、受众等“人”的精神因素，就更加复杂了。
匿名 发表于　 2006-07-11 20:43:58　IP:210.51.38.*
说得真是好！果然是思维敏捷，看问题又深又透！
一到重大新闻，比如世界杯吧，各报就比特刊，比什么呢？版式！猛一看，还真让人眼前一亮。内容呢？内容和版式的结合呢？徒具形式，连形式都还没到位！
可惜，不少人还沾沾自喜。
新平 发表于　 2006-07-13 02:47:13　IP:210.51.38.*
希望能和你交个朋友,常常听你的意见!
小刚 发表于　 2006-07-19 21:36:38　IP:210.51.38.*
喜欢这篇文章，对我这样的“新闻工作者”也有很强的指导性。呵呵，读图时代，看是手段，读是目的，让人看的图片很多，能让人读的，很少啊！
刘新华 发表于　 2006-07-22 23:46:34　IP:61.49.105.*
难得这样关心视觉传播,我也好多年不关心了,曾经很狂热，现在不玩了。大报还做不到同市场完全接轨。瞧人家的版式多棒。烦啊!
明宇 发表于　 2006-08-16 20:53:04　IP:210.51.38.*
关注的重点已由图片转向整个视觉传播了。我认为，这不仅是形式和内容的问题，其实包括了媒体的全部战略。你认为呢？
倪立刚 发表于　 2006-08-17 17:35:20　IP:210.51.38.*
先“看”后“读”，目的各异。
不好看，读就随便读读
李楠 发表于　 2006-08-17 21:12:55　IP:210.51.38.*
视觉传播，由“视觉”而入“传播”，许多人只见“视觉”不见“传播”；也有许多人只见“传播”不见“视觉”。
所以“视觉”未必能长久；而“传播”未必能有效。
从这个角度讲，不错，视觉传播，的确是媒体的战略问题，而不仅仅是战术。