崔波问我："德语《Bild》是什么意思？"

    我不动声色："不懂德文。"

    崔波："哈哈！这是图片报的意思！"

    我忍不住笑："你有图片报情结。"眼前是《竞报》的标签："大型图片日报"。

    崔波抵死不认："没有。"

    几天后，收到了崔波寄来的《竞报双年影像志》。他嘱我写上几句话。从"元年"到"双年"，面对两本薄薄的小册子，我仿佛有话可说，又仿佛无话可说。

    有话可说，是因为：读图时代，媒介自是竞相标榜"视觉传播"，但竞报第一个鲜明地将"图片"作为唯一标识佩在了胸襟。正因为如此，她这一声喊，虽是初试啼声，却巧妙地让人有了印象。

 

    显然， "竞报元年"，还只是个大嗓门阶段。图片多是规模经营。到了"双年"，明显地有了旋律成了调调。首先，图片和文字的关系日趋均衡，正如他们强调的"均衡的生活哲学"--从报纸版面呈现开始；

    其次，确立图片选择标准是最终效果--不求最好，但求最对，作为一个图片总监，我了解只有这样，才能真正让图片成为报纸需要的内容；

    第三，将图片作为报道手段的同时，亦将其作为塑造报纸形象的特色手段。从2006年1月开始，《竞报》持续推出手机摄影报道专版。"这是一个机会，也是一个图片报的责任"--责无旁贷的同时是在为自己赢得深入网络时代大众人心的机会；

    第四，图片也成为《竞报》从传媒界平台起跳的支点。2006年承办"中国图片产业发展论坛"--当然首先是将自己产业化，开发图片的商业价值。2007年，还要建成一个大型图片产业基地"竞园"。

    这些自是值得一说。但是，对于一份想在残酷厮杀中生长出一片天空的新报纸来说，任何崭新理念必须落实到市场占有率和对目标读者的影响力上，才能算是生根，才会发芽开花结出硕果。"图片报"肯定不仅仅是一个口号，它必须是一条可持续发展的道路。

   《竞报》社长郭坦说："一份成熟的图片报，首先会从视觉上为读者呈现全新的阅读感受；其次，她的视觉呈现将与版面内容高度融合。"

    那么，在所有的报纸都在视觉上不断推陈出新，着力做专做强的竞争中，怎样才能使"全新感受"不是一句空话？视觉传播本身要求形式与内容的统一，或者说，形式本身即是内容。但是，怎样做、做到怎样就是融合与统一，迄今为止，这个问题还没有一个科学的、可操作的、能推广的规律性总结。"一份成熟的图片报"，能不能回答这个问题呢？

    当下的新闻媒体在担负"报道事实"的功能之外，也担负了"制造事实"的功能：通过举办各种社会活动，参与各种产业发展来增加新闻话题，提升媒介影响力、刺激发行和经营增长。现代社会的丰富复杂催生了媒体功能的变化。但是，新闻传播毕竟是最基本和最重要的功能，也是其它功能的立足点。舍此，则难以持续。

     "创业易，守业难"，无话可说是因为唯有拭目以待，《竞报》双年已过，迎面而来的第三年，希望她以自己独有的方式超脱"旧身"，拥有悚然一惊的喜悦。